掷千金难买口碑

回归产品本质是直企铸品牌的有力保障

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，2013年康宝莱公司签约C罗，据一位接近于康宝莱的直销资深人士了解，康宝莱与C罗的签约价值至少达500万美元，可谓是一掷千金。康宝莱押宝C罗对市场的影响似乎不大，但近年来康宝莱在中美两国又深陷“涉传”的风波，对此有球迷惊讶的表示：“C罗代言的公司竟然是传销公司”。而近日又传出康宝莱为避免被美国联邦贸易委员会定性为层压式推销（即传销），支付2亿美元罚款，并同意重组康宝莱在美国的业务。可见，康宝莱借助体坛超级明星的重金押宝无疑成了一场“豪赌”。

无独有偶，权健同样执意高调进军足坛，但“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，近年来权健直销做得风生水起，但与之相应的其直销模式却饱受业内质疑，有关权健涉传的新闻不时被曝光。权健受困于传销之惑，进军足坛也许是为扭转其不良形象，重新塑造权健的正面形象。权健足球组建后，董事长束昱辉多次在公开场合表示，身为天津的企业家是时候要为天津的足球事业贡献自己的能力了。很快权健球队建设的过程中大手笔不断，几项球员转会堪称中超历史上最为豪迈的行动。如今看来，尽管权健将球队经营的有声有色，但这一切也并没有令权健在场外的口碑得以改善。相关资料表明，权健短短的两年时间就获得了高达230亿的业绩，在2015年直销企业业绩排行第4位。对于一个拿牌不过三年的企业，其业绩暴增的背后着实令人生疑。▲

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责任编辑：小申

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