【直报网北京9月3日讯】(中国网)在2016年8月8日,广东太阳神集团迎来了28岁生日。28年间,太阳神集团从籍籍无名的小企业一步一脚印,成为了如今品牌价值突破25亿元的知名企业,其在品牌形象经营上付出的努力有目共睹。那么太阳神集团是如何塑造品牌形象的呢?记者经过一番调查了解,获悉其品牌形象经营方面的优秀经验。 开创保健品行业先河 太阳神品牌形象初定型 在20世纪80年代,药品和保健品并没有明确的界限,国民保健意识也还未觉醒。在这一社会背景下,太阳神集团清醒地意识到保健品行业的巨大潜力,颇有先见将保健品从药品中独立开来,界定了保健品的定义。与此同时,太阳神集团以保健品为自身定位,开创了保健品行业的先河,奠定了太阳神集团在保健品行业的龙头地位,明确了其品牌形象和产品定位。这也是太阳神塑造品牌形象的关键一环,为其品牌形象初步定型,成为其塑造品牌形象的基石。 抢先引进CI战略 太阳神品牌建设渐规范 在创业之初,太阳神集团就认识到塑造品牌形象的重要性,抢先引进CI战略,成为太阳神集团塑造品牌形象的决胜之战。在当时市场上,多数国内企业品牌塑造都较为平淡保守,没有突破创新,很难在市场脱颖而出,有感于此,太阳神集团毅然引进CI战略,成为国内首个引进CI战略的企业。显然,太阳神集团的这一战略是完全正确的,CI战略一经实施,太阳神集团及其产品广为群众所认识与信赖。好产品加上好形象,太阳神很快红遍大江南北。 据悉,太阳神集团从1988年的总产值只有几百万元,到1990年年产值增至4000多万元,1991年达到8亿元,1992年竟达到12亿元,四年间翻了两百倍。CI战略的成功使得太阳神集团品牌建设规范,企业发展逐步走上正轨,良好的品牌形象深入人心。 |