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新闻透视:雅芳“退出中国”给直企哪些启示?

时间:2016-09-12 09:00来源:直销报道网 作者:申杰 点击:
近日一则名为《雅芳退出中国,35万直销人员辛苦付之东流!》文章不胫而走,文中提到“雅芳(中国)招聘的直销人员一度达到35万,这35万直销员以往的辛勤付出,和所建的销售系统

导语:对于雅芳的来,中国人民用最大的热情表示了欢迎,但时至今日,在市场经济之下,雅芳想走我们也不必欢送。因为当前的中国已经是一个自信从容的市场经济国家,对于任何一个企业,无论他们出于什么原因,我们都欢迎他们风光地来,也可以优雅地走。

【直报网北京9月12日】(记者 申杰)近日一则名为《雅芳退出中国,35万直销人员辛苦付之东流!》文章不胫而走,文中提到“雅芳(中国)招聘的直销人员一度达到35万,这35万直销员以往的辛勤付出,和所建的销售系统随之东流。“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)关注这个问题:129岁高龄的雅芳由盛到衰,真的会在中国销声匿迹吗?

从丑闻到唱衰

舆论缠身的直销企业难洗白的往事

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)观察发现,有关雅芳退出中国的传闻,自2008年雅芳贿赂门事件至今,不绝于耳。而这篇有关雅芳的最新报道并非源于雅芳官方表态退出中国。换句话说,截至2015年11月16日,雅芳从未就退出中国市场做出实质性动作或者官方表态,这就造成了“墙倒众人推”的现象。

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)发现,除了雅芳,很多外资直销企业在中国都有负面新闻,什么“行贿门”“质量门”“退货门”上了各大媒体的头条。但雅芳在中国这几年的业绩一塌糊涂,与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。“贿赂门”事件发生之后,雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整,导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定,业绩不断下滑。业内观点普遍认为,没有准确的品牌策略,是雅芳在中国市场完败的决定性因素。在外界看来,专卖店和直销员,似乎成为了雅芳试点中不可调和的一对矛盾,甚至一些专卖店在最初也担心自己会因此处于“不公平”之境地。在此背景下,2005年4月11日,发生了数十名专卖店主到雅芳总部讨“说法”,即媒体所谓的“雅芳总部遭冲击事件”或“逼宫风波”,一度成为雅芳获批试点后的媒体关注焦点和报道热点。同时,产品质量的负面消息也给雅芳品牌带来了伤害。在2013年底,雅芳产品又爆出了质量问题。雅芳玫瑰亮白洁容霜等6批产品被认定不合格。其中,4批产品检出禁用物质,两批产品检出限用物质超标。这对于当时的雅芳而言,无异于雪上加霜。

如今很多直销企业无视媒体的批评与职责,依然我行我素,雅芳从媒体曝光的“行贿案”至今都未有崛起的迹象。而当直销企业面对舆论危机的时候,再去做改变也是回天乏术,更何况雅芳还在反复被动应变,看来想要品牌长盛不衰,不光要了解女人,更要了解周遭的环境。

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