【直报网北京2月7日讯】（山东财经网）直销行业快速增长吸引了不少资本的目光。继大众耳熟能详的“安利”“雅芳”“如新”等直销品牌后，越来越多的本土品牌亦如雨后春笋般涌现。山东直销企业更是在数量及销量上，于全国名列前茅。

继上市鲁企东阿阿胶(000423)后，“海参”股好当家(600467)3日晚间公告称，公司于近日获得国家商务部核发的直销经营许可证，可以从事直销经营活动。就在数日前，华仁药业(300110)亦公开表示，公司拟向国家商务部申请直销经营许可证。

经济导报记者注意到，进军直销领域，在好当家及华仁药业的发展战略中，均占据着举足轻重的位置。其中，好当家更是将其列为转型方向之一，力争成为直销行业惟一一家以海洋为概念、以海洋产品为特色的企业。

“公司这一计划，已在农历年前召开的董事会上获得通过。直销牌照的获得，将有助于公司拓宽销售渠道，创新营销模式。参考其他企业的获批情况，如果产品已取得批件，从提出申请到获批大概需要一年左右的时间。具体的工作开展，需农历年后进一步讨论。”4日上午，华仁药业证券事务代表蔡艳艳对经济导报记者表示。

转型意义不言而喻

4日下午，经济导报记者来到位于济南历下区浆水泉路的好当家有机刺参门店。

新春伊始，春寒料峭，该门店内颇为冷清，除经济导报记者外，未有其他消费者光顾。在店内的多个货架上，整齐地摆放着不同规格、包装的海参产品，并可为顾客提供免费泡发的服务。

“我们是直营店，厂家直营销售的，只销售海参产品，没有别的产品。”该店工作人员说。

至于好当家获得直销牌照一事，该工作人员表示并不知情，也从未听说过。“我只知道门店这个销售渠道，没听说其他渠道。”

直营店的工作人员虽不知情，但经济导报记者发现，好当家的直销产品早已在“直销同城网”———这个自称是“中国最大的直销平台”上展示。其主要产品为市场价9980元的好当家参命壹号、市场价4000元的海当家海参口服液、市场价1800元的好当家刺参软胶囊、市场价540元的好当家将压泰、市场价2180元的好当家参肝宝贝等保健产品。

经济导报记者查询国家商务部的直销行业管理网站，好当家的直销区域、直销产品、直销培训员等公示信息目前均为“0”。国家商务部还未对好当家服务网点进行核查备案。

事实上，对于近年来扣非净利润及毛利率不断下滑的好当家而言，在向医美产业转型遇阻的背景下，进军直销领域的意义，不可言喻。

去年12月，好当家还出于申请直销经营工作的需要，将原注册经营范围增加“在经核准的区域内直销经核准的产品(具体区域和产品以商务部直销行业管理网站公布的为准)”一项，并已开始“招兵买马”。

4日，经济导报记者多次致电好当家董秘办公室，但均无人接听。其后，有值班人员表示，“他们还没有上班。”