【直报网北京4月25日讯】（特约评论员 钟山）习近平主席在致信祝贺首届数字中国建设峰会开幕时强调：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展，在推动经济社会发展、促进国家治理体系和治理能力现代化、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着越来越重要的作用。”

深刻领会习主席的这一重要论断，我们应该努力挖掘“数字直销”的新动能。

什么叫“数字直销”？回答这个问题，首先要理解“数字化”的涵义。数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的基本过程。“数字”和“互联网”是两个不可分割的单元，互联网是数字的载体、平台，而数字又是互联网的表达方式，数字与互联网共同组成了新一代信息技术的发展基石。但随着科技发展，数字从“0”和“1”的基本内涵，逐渐衍生出更多更丰富的形式，也进一步建立起信息空间的新一轮发展维度，形成奋起直追，甚至“弯道超车”的新势头。从这个意义上说，“数字直销”就是通过互联网平台，对直销行业的大数据进行综合分析，实现精准营销的过程。

我们在“数字直销”上需要加大发展步伐。须知，在这样一个日新月异的发展环境下，数字化、信息化带来的不仅直销企业的独树一帜，更重要的是催生出直销行业的几何形增长，加速形成直销产业串联、优势互补、资源共享的互动形式，为人民日益增长的美好生活需要提供了更为多样的产品和服务的选择，推动整个直销行业广泛、深刻的变化。而这种态势更有一种“不可逆”的趋势，可以说谁规避数字、绕开数字、拒绝数字，谁的发展和进步就会举步维艰，甚至被时代淘汰。为什么三生、绿叶、无限极、完美、新时代的直销争奇斗艳，数字化的应用是一个重要原因。这什么有的直销企业业绩下滑严重，没有很好地应用数字化是一个根本的原因。因此，直销行业加快“数字直销”的步伐，是整个直销行业在新时代实现新发展的必然选择。

我们认为，“数字直销”的潜力越来越大、质态越来越优、实力越来越强。在中国从事直销的人员2000多万，其中经常在互联网的直销人员占70%以上。这是我们加快“数字直销”的基础。每一个直销人员都是数字化、信息化发展的重要节点，不论年龄高低、文化多寡，都应当主动融入新的环境，乐于接受新的理念，及时掌握新技术、新设备、新能力，学以致用，让直销更便捷、更高效。各直销企业要能积极承担起建设“数字直销”的使命责任，积极创新、加强合作，攻坚克难，以勇争一流的魄力创出品牌，不断挖掘出“数字直销”的发展新动能。

“数字直销”建设要求直销企业进一步加大数字技术的基础设施投入，以此推动价值链重构和供应链管理，让“数字直销”发展的链条更完备、实力更强劲。只有这样，我们才能真正挖掘出“数字直销”所产生的新动能。

责任编辑：小宇

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