【直报网北京6月19日讯】(作者：欧阳文章)这里说的传统直销，是指《直销管理条例》定义的直销。受微商、直播、社交电商的冲击，直销企业发展遇到了前所未有的困境。有人悲观地说，现在传统直销已经没有市场了。而我以为，这种悲观情绪要不得，传统直销仍然是一种很好的销售方式，而且也是一个很好的就业平台，目前直销市场虽然在萎缩，但从发展的眼光看，传统直销的市场基数还是很大的。

从宏观看，中国潜在消费市场规模很大

中国居民消费意愿强烈，未来潜在消费市场规模巨大。有关资料显示，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费支出19853元，消费倾向高达70.3%，即我国居民平均每人把七成以上的收入用于消费。其中，农村居民的消费倾向更是高达82.9%。2018年，美国人均社会消费品零售额达到18517美元，中国人均社会消费品零售额约为4117美元，仅为美国的23%。如果中国的人均消费水平达到美国的水平，意味着中国的市场规模将4倍于美国。有关国际权威机构也预计，中国的潜在市场规模是美国的3倍至4倍。

虽然2018年我国消费贡献率已经达到76.2%，但是消费率仅为53.6%，远低于发达国家80%以上的水平。消费贡献率保持高位，意味着消费对经济增量的贡献巨大，消费的增长动力强劲。而消费率较低，意味着消费在整个经济中的占比仍有放大的空间，消费量远未见顶，消费的高增长还将继续保持。过去10年，我国消费率每年提高0.4个百分点，如果以发达国家80%的消费率作为一个高点，我国消费贡献率保持在65%以上运行，可以持续50年时间才能使消费率见顶。这意味着未来消费对经济增长的带动作用还有很大的拓展空间。