【直报网北京1月11日讯】(21世纪经济报道)曾经广告铺天盖地的浪莎品牌，逐渐淡出消费者视野，一如其旗下的上市平台浪莎股份(600137.SH)，被越来越多的A股投资者抛弃。

2020年第四季度，浪莎股份的总成交额为6.45亿元，除去ST股和新股，该成交总额在整个A股市场排名倒数第三。

其他指标亦显示其在二级市场流动性堪忧：四季度日均成交额为787万元，日均成交量49.4万股，日均换手率0.51%。

浪莎品牌可谓家喻户晓，在过往的电视广告中，尤以浪莎的丝袜广告居多。大S、张柏芝等一众明星做过代言人，浪莎丝袜包装上标志性的红色更是深入人心。

2007年，浪莎借壳*ST长控登陆A股，股价一度暴涨数倍，成为借壳暴富的样本。

是的，A股不缺新的造富神话。

但2020年下半年之后，公司股价一路下行，截至目前较最高点跌去近四成，市值仅余12.46亿元。

鲜为人知的是，浪莎旗下最大的袜子业务并未在上市公司体系内，浪莎股份的主要业务是内衣、短裤、文胸等。

对于投资者来说，最大的预期是，控股股东是否会将袜业资产注入到上市公司中。

在浪莎股份业绩持续低迷的十几年中，这一执念或是支撑其股价的主要动力。但在服装行业整体下行，浪莎袜业陷入“传销风波”的背景之下，上述预期似乎也不再值得称道。

浪莎股份“失宠”

“浪莎在中国强势媒体投放广告费用几千万，覆盖全国各地。配套、健全的营销网络，使浪莎产品的市场占有率达到全国的三分之一。公司几大品牌，已经成功进入千家万户，成为家喻户晓的知名品牌。”

登入浪莎集团的官网，首页醒目的位置显示着这样一段介绍。

可见，公司对其品牌营销的成果颇为得意。

图源 / 浪莎集团官网

在那个热衷于启用知名代言人的年代，浪莎先后启用过张柏芝、苏有朋、周华健、李小璐、大S等一线明星为代言人。

但近年来，电视屏幕上已鲜见浪莎广告。

这从浪莎股份的销售费用变化可见一斑。

2013年度，公司销售费用一举达到2881万元，这一年浪莎股份加大电视购物销售比重，造成销售费用比上年增长76.18%;

2014年，浪莎股份的销售费用仍接近2000万元;

2015、2016年，该支出降至1000万以下，公司称，主要系受行业经济不景气、无序竞争影响，销售下降，减少广告宣传及业务推广费。

2017年及以后，该笔费用维持在1000万-1500万之间。

在逐渐淡出消费者视野的同时，浪莎股份也渐渐在资本市场星光暗淡。

回想起2007年浪莎股份借壳*ST长控的时刻，可谓“众星捧月”。

2006年5月1日前后，浪莎确认参与重组*ST长控。8月，四川宜宾国资公司与浪莎控股签署股权转让协议，以7000万元的价格将*ST长控57.11%的股权转让给浪莎控股。

2007年3月，浪莎控股入主*ST长控获证监会批准;4月13日，停牌近4个月的*ST长控一复盘，股价即连续上涨，从停牌前的7.18元一路冲高到68.16元。其中最高冲到85元，复权后最高涨幅达到1379.8%。

这组数据，打破了当时由ST仁和创下的A股股改复牌的最大涨幅纪录。

2007年5月30日，*ST长控正式变更为“*ST浪莎”，完成借壳上市。这一天，*ST浪莎的股价已将涨至43.71元/股，总市值达31亿元。