可当今的企业与媒体关系出现了如的状况：

企业视角

我是大品牌，知名度高

投放广告力度大

所以处于强势地位

可以控制媒体

媒体视角

我握有“话语权”，是真正的强者

但这种状况显然不是良性的，真正和谐的媒企关系应该是双赢的，对双方都是有利的，因此我们要正确认识媒体。现代意义上的媒体本质上也是一个企业，它也要生存也要发展。

首先，新闻媒体的专业定位就是报道和传播新闻事件、大众关注焦点、时讯和消息，这是其本职工作。这也是其职责所在，哪里有新闻事件，哪里有焦点，媒体就要去报道去传播，这是其分内之事，因此我们要端正认识。

其次，新闻媒体曝光社会阴暗的一面，批驳歪风邪气，引起相关部门重视，从而抑恶扬善，以发挥舆论监督作用。这是新闻媒体最重要的作用之一，舆论即多数人的共同意见，监督即有监察还有督促，所以新闻舆论监督就是通过新闻媒介来揭示现实生活中存在的问题并促使其解决的一种有效监督方式。

再次，新闻媒体赞扬、讴歌先进典型，宣传报道真、善、美，传播正能量，引导社会积极正向发展。作为新闻媒体应把要传播社会正能量作为第一要务，对社会当中的一些好人好事加强宣传，引导公众按照社会主义核心价值观的要求来规范自己的行为。对社会责任的担当是媒体长远生存发展之道，媒体要摒弃唯“眼球论”。

特别是针对直销企业，新闻媒体的作用更是不言而喻，借用郭冬临的小品中的台词“一句话能成事儿，一句话能坏事儿”，可以说“成也萧何败萧何”。因“中国特色的直销行业”天生具有话题性，是各家媒体都很乐于关注的对象，那么直销企业到底应该如何和媒体处理好关系呢?

第一，态度上要正确，保持平常心，企业与媒体是相辅相成，共同生存和发展的良性关系而非“冤家路窄”的敌对关系。无论是否情愿，媒体都已经成为企业发展中不可缺少的一部分，在现代化的商业丛林里，媒体是绝对不能忽视的一个关键存在。尤其在当今媒体传播手段多样化、网络化的时代，假设要让企业的负面新闻事件一夜传遍全国、全世界，那都是轻而易举的小事，创办一个企业不容易，能成为名牌企业更要付出常人无法想象的心血和努力，但因一次危机事件毁掉一个企业却很容易。所以企业与媒体的关系很微妙，就如同企业与政府的关系一样，要把握好一个度，不可太亲近，也不可能太生疏。

第二，在具体做法上要把握积极主动的原则。很多企业一提起媒体就头疼，断然拒绝和媒体有任何来往，岂知媒体一旦不能从正常的渠道获得企业的有关信息就会揣测或者从其他渠道获得，而这些信息一般不利于企业树立良好的正面形象，同时媒体往往在发掘新闻线索，寻找新闻素材当中经常是在四处寻觅，经常处于“巧妇难为无米之炊”之境地，而企业肚子里是相当有“料”，茶壶里煮饺子，需要找到出口找到对外宣传的窗口，当然，这里企业还是要练好内功，把企业规范的、标准的、积极的、引导正能量的事情借助媒体对外宣传，树立企业的正面形象。