【直报网7月10日讯】（新营销）大健康产业，在竞争与融合中扩张。竞争的双方一边是依托各自的优势攻城略地，抢占市场，分食大健康产业；另一边是在竞争中互相渗透，甚至合作融合。也许阿里巴巴下一个收购的目标就是传统保健品企业，也许天士力很快就把线下会员制销售方式在网络中实现……“竞合”的最终结果就是让大健康产业的版图不断扩大，而在动态的竞争合作关系中，多方共赢。

马云投入12亿元，和恒大合作，进军足球领域，此举的背后是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。日前，马云在一次内部讲话中表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。而早在今年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，在医疗产业布局。

几乎是同时，在WWDC大会上，苹果最新发布的iOS 8系统包含了苹果新推出的健康信息监测管理应用Health，同时提供相应的工具包HealthKit，涉足大健康产业。苹果已经不满足在智能手机和电脑领域竞争，开始在大健康产业领域跑马圈地。

大健康产业的“大”是相对于原来的健康产业规划仅仅局限在医药等医疗卫生板块而言的，而只要与人类健康相关的产业，从培训教育、研发、医药制造、医药批发到零售、医疗、保险（放心保）、保健甚至到养老，都可以纳入大健康产业的范畴。复兴集团CEO梁信军就公开表示：在未来6－8年内，大健康将取代房地产成为中国第一大产业。大健康已经成为下一块肥美的大蛋糕，周围围满了虎视眈眈准备下手的刀叉。健康产业规划的扩大制造了一块更大的蛋糕。

在蛋糕越来越大的同时，越来越多的企业开始涉足健康领域，跨界分食“大健康”蛋糕，电子商务网站更是如雨后春笋般出现。从2008年到2010年，短短两年时间就有禾健、九九维康、家家乐购、宅易购、医盛、御品、康合、鸿健等十几家电子商务网站涉足健康领域，这些电子商务网站的创始人大多都在保健品行业工作过。

而移动终端APP也不甘落后。近日，女性健康管理类手机APP大姨吗宣布，已经成功完成由策源创投领投、红杉资本和贝塔斯曼跟投的C轮融资，融资金额为3000万美元，是国内女性健康类APP最高的融资金额。

阿里、苹果等互联网巨头抢滩“大健康”，预示着无孔不入的互联网企业，已将触角伸入原本是医药、保健品企业的领地。原本平静的市场格局即将被打破，市场一时间风声鹤唳，更有人认为传统的大健康产业必将被拥有移动互联网思维的企业收入囊中，传统的健康企业面临“四面楚歌”的形势。新的市场版图是否重新划分？众多传统的健康企业该如何应对？新进入的跨界竞争者，能否瓜分传统健康企业的领地？

全产业链防守与扩张

相对于大呼“狼来了”的“草木皆兵派”，传统健康产业的第一阵营，显得颇有底气。

在被问及“互联网企业进军健康产业是否会颠覆现有的健康产业格局时”，天士力(600535,股吧)集团所属的金士力佳友有限公司总经理姚则兵的回应底气十足。

“虽然阿里巴巴、苹果的健康产业布局声势浩大，但是现在它们切入的还是一个很小的市场，比如阿里巴巴目前选择的还是终端支付的部分，并未形成完整的产业链，所以现在还远远不到危机重重的地步。传统的健康产业经过数十年积累，已经形成了成型的产业链条，这是其他领域的企业刚开始涉水健康产业时很难超越的。”

以天士力、天狮、广药集团为代表的传统健康产业的领军企业，并未消极防守，而是在扩大各自的产业版图，纷纷提出自己的“大健康”产业规划，就目前传统的大健康产业看，基本上形成了产业链模式。

“大健康”产业的代表天士力集团认为，天士力的“大”在于将生命安全与生命健康连结成一个统一的健康管理方案。正如武林中的太极高手，面面俱到，滴水不漏，将自家的攻防战打得守中有攻，攻中有守。