沦落风尘中的雅芳

十年河西，雅芳不再被年轻人看好

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，十几年前，雅芳第一批护肤品、彩妆品成就了许多人追求美丽的梦想，再加上较高性价比、丰富产品线，雅芳在年轻女性群体中很受青睐。然而后来渠道好像发生了变化，再加上自己消费升级，就很少再关注雅芳。但这些并不是影响年轻一代对雅芳产品的热衷，最关键的是近些年，随着电商平台、海外代购、保税区交易中心的迅速崛起，雅芳的直销模式也受到了冲击。现如此，互联网购买化妆品成为潮流，势不可挡。年轻人纷纷省去了更多的时间逛街购物而选择网购。

以前雅芳在中国圈得广泛的用户，主要是靠直销的价格福利聚集年轻人群。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现如今由于互联网行业和物流行业的飞速发展，化妆品的种类越来越多样化、消费者选择购买的渠道也越来越多，雅芳的优势也就逐渐丢失。而专卖领域本就是雅芳扩张渠道的短板之处，在市场空间逐步缩小的背景下，通过专卖形式来扭转业绩无疑是一种投资成本的浪费，消费者也不一定买单。加上近年来雅芳负面消息不断，雅芳却未能有积极的回应，外界所能感受到的正面信息很少，雅芳在中国市场的前景着实不容乐观。

同时必须指出的是雅芳在渠道上摇摆不定，其调整损害了合作伙伴的信心，频繁的开关店也给消费者传达出不好的信号。另外，雅芳品牌老化，也是其难赢回市场的原因之一。雅芳除了偶尔推出的新产品，在品牌的维护和更新上几乎没有采取任何措施。要知道，如今化妆品行业竞争越来越激烈，企业要想生存，除了提高自己的曝光率，让自己的产品与时俱进，别无他法。