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我们的策略：好产品就是最好的广告，我们要做的是，让产品自己说话，对产品进行梳理之后，以产品概念及包装的升级带来时尚化的飞越。 三、功能和时尚的双重升级，重塑一个新隆力奇 （一）花露水 1.王者归来 品类突破 2014年，隆力奇全力塑造功能性花露水，聚焦花露水的品类升级和换代。以蛇胆+牛黄，“消肿止毒”双重功效提炼出来，打造功效型花露水黄金单品——蛇胆牛黄花露水。以此黄金单品，带动蛇胆系列功效型花露水品类为全面升级，形成品类蓝海。同时点亮更多辅助卖点，如：黄金驱蚊比例5%避蚊胺（DEET），8小时驱蚊，法国名贵香料等。 2.全新广告形象 由隆力奇花露水代言人佟大为夫妇主演的花露水新广告大片，拍摄完成。2014年，隆力奇花露水广告从平面到tvc全面更新，新品类，新气象，带动新到销量奇迹。 （二）护手霜 1.品类升级续写传奇 隆力奇作为本土护手霜领导品牌，走过了20载春秋，陪伴了几代人的童年和青春。如今，它也不再满足于原有市场，希望能在传承国货精品品质感的同时，带来充满时代感的新生。 隆力奇根据消费需求进行了品类升级，突破过去以单一的蛇油护手霜为强势单品的局面。对隆力奇护手霜进行横向品类升级的同时，纵向加快了产品的创新换代，并开发了手悦战略新品牌。 2.明确品类角色，制定发展战略 （1）经典永续：蛇油防护系列——经典传奇，贡献市场份额 护手霜经典传奇，黄金原料升级带来经典品质升级。 （2）升级主推：蛇油果酸系列——新培育黄金品类 护手霜全效扩充，天然鲜果，全效防护，多效美手！ （3）创新新品：手悦系列——战略新品 隆力奇新风美作，鲜花与酵素的约定，肌肤奢华奥秘 3.重新设计产品包装，强化品类定位 隆力奇护手霜包装进行了全品类的美学升级，在包装正面充分突显出原料，以区分产品功效，视觉鲜明，颜色活泼，在终端能形成强有力的视觉冲击力。 |
