（三）蛇油膏

1.巅峰升级 终端逆袭

隆力奇蛇油膏作为该行业绝对的领导产品，面对的压力来自任何一个同类竞争产品。而隆力奇蛇油膏又代表了蛇油膏这一品类，所以像绵羊油、马油等品类也向隆力奇施加了不少的压力。加之蛇油膏本身的低价值感，促使隆力奇蛇油膏升级改造，已成为迫切需求。

2. 蛇油膏巅峰升级！ 三防强效 终端逆袭！

升级突破：

Ø 概念突破：全能护体 冬季至宝。

Ø 原料突破：珍稀蛇油 价值飙升！

Ø 渠道突破：高中低全渠道覆盖！

Ø 卖点升级：防！治！养！三效合一 一步到位！

3.重新设计产品包装，强化品类定位

隆力奇蛇油膏包装进行了全品类的美学升级，在包装正面充分突显出原料，以区分产品功效，视觉鲜明，颜色活泼，在终端能形成强有力的视觉冲击力。

四）其他

与此同时，隆力奇沐浴露、儿童神水、止痒凝露也进行了全面的包装升级改造。通过视觉改造，隆力奇沐浴露完成了整体时尚化的改造；通过包装升级，隆力奇进行了合理的价格提升。

四、效果比想象的更快、更显著：

（一）隆力奇花露水塑造功能性花露水，聚焦花露水功能型升级，蛇胆＋牛黄的双效组合，成功开辟出花露水市场蓝海。

（二）隆力奇护手霜进行了产品梳理与升级，在经典产品永续的情况下，对现有产品进行梳理升级，规划出2014年年度主推护手霜系列——蛇油果酸护手霜，同时横向扩充，开发出面对年轻消费者人群的手悦系列，作为战略新品，进行市场培育。

（三）隆力奇蛇油膏进行了全面的分析与总结，在蛇油膏消费逐渐减少的市场现状下，对蛇油膏概念及包装进行了时尚化升级，同时开辟出屈臣氏渠道，并匹配出强势蛇油膏单品。隆力奇蛇油膏概念升级、包装升级及渠道升级三大任务。

（四）隆力奇2014年春夏季产品推介会同比2013年增长41.85%！其中，隆力奇花露水品类销售同期比增长58.33%，蛇胆牛黄花露水单品销售同期比增长80.61%！▲

(原标题：隆力奇发展战略 日化复合品牌产品时尚化改造)

责任编辑：吴思宜