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【直报网4月11日讯】（信息时报报道）去年家电网络销售首次突破千亿元，高达1332亿元的商机再次挑动了家电众巨头加速构架电商平台的神经。 除争相推出自己的网购子品牌之外，美的、TCL等巨头纷纷宣布了自建电商平台战略。业内人士认为，如此看来，与往年主打低价为卖点相比，高端和定制将成新的网购特点。 定制产品将成网购新特点 随着互联网发展的风生水起，电商对越来越多的传统产业已是“必答题“，而电商爆发出来的商机仍然十分惊人。 据工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院日前共同发布的 《2013年中国家电网购分析报告》(以下简称 《报告》)显示，2013年，中国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)首次超过1000亿元，达到1332亿元;3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%(具体单品销售详见右表)。《报告》预计，2014年中国家电网购市场(不包含手机、平板电脑)的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。与此相呼应，奥维咨询日前也发布预测称，2014年家电市场整体规模将在12370亿元，同比增长3%;而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。 家电业资深观察人士刘步尘在接受信息时报记者采访时指出，主流家电厂商全面布局线上市场，线上销售产品从低端低价产品向高端产品拓展，是2013年线上平板电视市场一个明显变化。奥维咨询总裁喻亮星则认为，网购群体最注重的是感受和体验，通过对大量数据挖掘，针对消费者个性化需求提供定制产品将成为网购新特点。 彩电扎堆推网络子品牌 《报告》还显示，彩电无疑是网购中表现最抢眼的单品—2013年中国平板电视线上销售额达到176亿元，销量约为580万台，分别占2013年平板电视整体销售的9.8%和12%。其中，线上高端产品—智能电视的销售情况也持续走高，网上销售占比达到19.13%，较上年同比增长13.4%，成为推动平板电视行业发展的主要动力。 |
