由此，彩电企业针对网购市场的争夺也显得尤为激烈，纷纷推出网购战略，并专门推出了网购子品牌：去年9月份，康佳开始推出互联网电视品牌KKTV，并且在近期继续发布4款专供网络销售的春季新品;而另一家彩电企业创维，早两年就在网络上推出“酷开”品牌，面向网络购买群体;海尔的子品牌 “MOOKA”则侧重于提高粉丝对于海尔产品的热度，而长虹的子品牌“启客”侧重于交互体验。据悉，TCL、海信等彩电巨头线上销售均突破百万台。

值得关注的是，外资品牌也开始加大电商平台投入意欲分一杯，如夏普、LG等都重点部署电商渠道，实施 线上线下不同的营销模式。2014年随着线上产品布局进一步扩大，外资品牌有望在线上找到新的生存空间。

加大自建电商平台

记者观察发现，家电企业将网购放到战略的高度还表现在，除了与苏宁易购、天猫、京东等大型电商平台合作外，今年以来更加快了自建电商平台的速度。

本周，TCL宣布将斥资5亿元启动O2O平台项目—通过虚拟网、实体网、物流网、服务网的搭建，为用户提供“社交化、本地化、移动化、个性化、精准化”的服务，通过C2B模式驱动，重组供应链、重构产业生态圈、重建新的企业核心竞争力。按照这一计划，到明年年底，该O2O平台将实现销售收入100亿元。

无独有偶，美的集团的相关人士在接受记者采访时也表示，除与大型电商平台合作外，前不久，美的成立了自己专门的电商公司，主要运营旗下在线官方旗舰店和官方在线商城。“单独构建全新体系是为了培养自己的电商运营能力，2014年，美的电商公司销售目标为10亿元”，该人士表示，2013年，美的电商零售额超40亿，同比增长161%，预计2014年，美的电商整体销售目标直指100亿元。

据了解，接下来美的电商将持续有大动作：美的粉丝社区将于4月中下旬推出;5月1日，官网将全面对接美的在线商城，移动端官网也将发布上线;6月1日，官网会员中心、售后服务升级、旗舰店O2O应用也将完成开发，正式服务美的用户。