【直报网6月10日讯】（腾讯科技）地处杭州的蘑菇街日前宣布获得新一轮超两亿美元融资，估值达到10亿美元。厚朴投资、挚信资本等共同领投。此举成为今年互联网投资领域一个大手笔，也引发电商行业人士对蘑菇街模式的高度关注。

蘑菇街于2011年2月上线，去年10月，由于被阿里“封杀”接口，蘑菇街从原来的电商导购向服装类垂直电商平台转型，逐步去淘宝化。

公开资料显示，蘑菇街进行过两轮共计2000余万美元的融资：2011年，A轮投资方贝塔斯曼，B轮投资方启明创投；2012年10月，完成B+轮融资，IDG领投。根据一般性的融资案例推算，前两轮投资方控股比例应在10-20%，当时有媒体称蘑菇街估值为2亿美元。

仅仅在转型8个月后，蘑菇街的估值就增至5倍。蘑菇街凭什么让资本方沽出10亿美元的高价？以当前正在上市路上的迅雷来参照，发展10年，估值仅8亿美元；已经上市的电商当当网市值8亿美元，兰亭集势仅为2.7亿美元。

在投资人眼中，转型后的蘑菇街最大价值在哪里？这个支撑其高估值的服装垂直电商平台模式和原来依托淘宝的电商导购模式到底有何不同？在成功转型过程又有着怎样的干货值得我们去研读。

腾讯科技独家采访蘑菇街CEO陈琪和众多投资人，以求揭开其中的秘密。

高估值三大支撑点 受益唯品会和聚美优品

蘑菇街推出之初，是国外Pinterest的变种，走电商社区模式，上游通过兴趣图片分享形成精准化的女性购物社区，下游直接链接淘宝，再通过淘宝交易，形成商务闭环。由于受到阿里封杀，去年10月，蘑菇街正式启动电商平台优店，探索垂直女性服装电商。

精准用户群的增长潜力成为蘑菇街高估值的首个支撑点。据蘑菇街官方披露的数据显示，2013年10月初，转型后当月蘑菇街的交易额就达到了1.2亿元，目前，这一数据达到3亿元，据此估算其收入近1800万元（按交易额的6%来算），交易额在8个月内增长幅度150%。

蘑菇街CEO陈琪在接受腾讯科技独家采访时透露，蘑菇街收入主要为优店商品的售卖提成。截至目前，月度活跃用户达6000万，日均UV 650万，在近半年时间里增长都超过200%。

目前，蘑菇街用户99%集中在20～26岁的一二线城市女性，客单价120元左右，退货率不到5%，复购率超过50%。

陈琪认为投资者给予蘑菇街如此高估值的原因还有3点：其一，切入的细分行业前景诱人。蘑菇街定位在时尚女性消费，特别是女性服装在线交易额每年高达数千亿，市场空间巨大；其二，蘑菇街经过三年多时间，特别是导购运营时期就积累了8千万精准的女性电商人群和丰富的女性服装选品经验；其三，蘑菇街超过60%的单月交易额来自移动平台，移动端用户访问量占比超10%，移动电商给投资者足够想象空间。

易观分析师庞亿明告诉腾讯科技，PC时代，蘑菇街定位社会化电商的导购平台，对淘宝依赖较大，在移动互联网市场环境下，有更大的空间。凭借其已有的用户资源和流量，可直接导入，迅速实现对转型后的电商平台布局。

此外，蘑菇街做的是“她”经济，消费力、活跃度很抢眼。蘑菇街能在如此短时间内获资本认可，很大程度上是受到唯品会、聚美优品等垂直电商的刺激而陡升。目前，唯品会市值高达90多亿美元，聚美优品市值高达40多亿美元，这些女性电商正成为资本市场追捧的对象，也为蘑菇街进行了资本层面背书。