【直报网8月25日讯】（综合）在移动互联网时代，O2O社区便利店正在成为最受零售行业关注的焦点。今年3月，京东宣布已在全国范围内“牵手”上万家便利店，欲打开中国零售新局面；将服务延伸至“最后一公里”的顺丰“嘿客”也一夜之间遍地开花，其中，仅杭州地区已有50多家网点。最近，杭州本土企业祐康集团，也在杭城开出了首家3.0版本的社区便利店“祐惠店”。

引起市场高度关注的社区便利店到底有什么变化呢？它们能给消费者带来哪些便利呢？

便利店变脸

日前，记者在太平门直街找到了祐康集团的首家“祐惠店”。店内，各种饮料、食品、粮油和小型家居用品等商品一应俱全，乍看之下，商品的摆设与店面结构设置似乎与其他便利店并无不同之处。

但只要细细观察，还是能发现“祐惠店”的不同寻常处：收银台对面的墙壁上，悬挂着产品图册，一整块的绿色背景板上，展示有火龙果、柠檬、甲鱼、竹节虾、大黄鱼等十来种生鲜产品的图文介绍，每个产品后都附有一个商品二维码。

记者拿出手机，选择名为“竹节虾”的商品二维码进行扫描，屏幕上立即跳出了该产品的下单界面。

“只要在每天18点前下单，顾客第二天就能来店里取货，也可以配送上门。”“祐惠店”店主周峰告诉记者，随着服务的进一步完善，不久之后，祐康团购提货、代收快递、代售长途车票福利彩票、公交卡手机卡充值、缴纳水电煤气宽带费和交通罚款、衣物送洗，统统都能在店内完成。

周峰说，现在店内可以支持支付宝支付与微信支付。目前祐惠店还处于试营业的阶段，部分功能还没有正式启动，待到正式营业时，社区居民就可以开始体验店中所呈现的那些服务。

食品、服饰、母婴、数码、家电统统都在其中，俨然一个虚拟的大货柜。店员告诉记者，顾客可以选择在店内付款，或是线上付款，同时也可以选择来“嘿客”店内取货，或者是送货上门。同时，除了这些合作的购物平台，顺丰自己的商城8月底也会上线，届时商品价格还会更优惠。

两家便利店的格局虽各有千秋，但店主们都告诉记者，这些“变脸”后的小店吸引了不少年轻人前来光顾。

转向混合型

由于电商的冲击，我国传统零售业增速大幅放缓，但一直主打“小而美”的便利店却有一种逆势上升的态势。

据中国连锁经营协会近日发布的《中国便利店发展报告》显示，2012年至2013年，中国便利店企业的销售额增速为17%，高于其他业态；单店日均销售额为5785元，毛利率为26.2%，也处于较高水平。随后发布的“中国城市便利店指数”也显示，2013年，便利店开店速度整体较快，调查的26个城市，店铺平均增速为19.5%，普遍高于百货、大型超市的开店速度。

今年5月中旬开始，快递大佬顺丰开始在全国多个省市上线名为“嘿客”的网络服务社区店，预计年底开店总数将达到4000家。其选址偏向于高档社区，看重周边居民的消费能力和对服务的高要求。

华润万家旗下的连锁便利店品牌Vango也在发力，它主要分布在地铁、商业圈附近，面积较小，大多不到40平方米，目前在杭州地区已有41家门店。华润万家相关负责人表示，大卖场在杭州市场已经很难选址，经营成本不断提高，华润万家将便利店作为在杭州的主攻业态。

“未来便利店将会从单纯的商圈店逐渐向包含社区功能的混合型店转型，这是一个趋势。”华润万家相关负责人表示。

为迎接变化，祐康集团也正在加紧转型。新推出的祐惠网项目，定位为O2O智慧社区电子商务平台，就是要将现有社区零散的、碎片化的社区店，纳入旗下，通过流通平台上的资源共享，最大程度解决资源的浪费并提高效率，改变现有社区小店乱、杂、散的现状。