【直报网1月27日讯】（京华时报）继第一条朋友圈内测广告1月20日上线后，1月25日晚间，微信朋友圈广告正式上线了，宝马中国、VIVO智能手机和可口可乐三家厂商成为首批广告主。一时间朋友圈广告成了热门话题，有人为看不到广告黯然神伤，有人自诩土豪却因没看到宝马广告而懊恼。但热议背后，朋友圈加快商业化也引发了影响微信生态杀鸡取卵的担忧。

热议

用户以广告论“赢家”

前天晚上，真正的官方朋友圈广告上线了。由于用户群属性不同，每个用户仅能看到其中一个品牌广告，甚至有的用户一条都没看到。

当晚大约9点，DCCI互联网研究院院长刘兴亮兴奋地更新朋友圈：“微信朋友圈广告终于来了，有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是VIVO，果然是智能匹配，看到的各不相同。”

消息称，微信朋友圈的第一批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的，2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告，1000-10000元集中投放VIVO品牌广告，10000元以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。但微信方面对此不予置评。

不过，也有不少用户对朋友圈广告的精准度提出质疑，某知名人士称，自己什么广告都没看到，但他的助理和司机都看到了宝马广告。自诩白领的用户任先生对自己只看到可口可乐的广告也表示不满：“我今天明明刚在朋友圈发了条信息说我中了三十万啊！难道微信这么厉害，看出来我说的是假的了吗？”

“今天腾讯恰恰把宝马的广告全都投给了草根。”没有看到宝马的网友戏谑，因为只有草根才会因为收到宝马的广告而沾沾自喜，继而会含蓄地在朋友圈炫耀，从而达到二次传播的目的。

有意思的是，一些山寨朋友圈广告穿着“马甲”出现了。波音、庞巴迪、保时捷等不知真假的账号顿时横行朋友圈，一些微信用户通过把头像和姓名改成某品牌LOGO和名字进行创意营销，还有一些山寨的宝马、VIVO等散发促销链接和二维码，让腾讯官方不得不发声明提醒，真正的官方朋友圈广告右边有“推广”两字。

中小商家持观望态度

第一批在朋友圈投放广告的VIVO对外透露，其跟朋友圈广告的接触，开始于去年12月。为了入围第一批广告，其专门组建了一个二十人左右的团队负责该项目，此外还有广告公司等一起合作。在7天的推广期，VIVO还将有一系列推广文案，VIVO的产品聚焦在18-35岁的年轻人，因此广告投放也围绕他们展开。

虽然微信团队强调广告文案没创意不要，但是不少用户表示，几支广告马马虎虎，没有太大点击欲望。有线下商户店主告诉记者，朋友圈广告看着热闹，但由于中小商家实力有限，更看重广告带来的交易效果，现在对朋友圈广告还只是观望，如果是投移动端广告，更倾向于垂直领域应用或者在微信公众号上做推广。

京东拍拍内部人士向记者透露，目前朋友圈广告的形式更适合品牌曝光和展示类广告，拍拍上的中小商家更适合能直接产生销售的效果类广告，这是两种广告模式。

“大企业的广告投放需要的是品牌传播。”天下秀CEO李檬认为，这次三家厂商在微信朋友圈投放广告，不管是否真正的精准，由于讨论的人多，他们三家的投放是成功的。不过，他也表示，现在朋友圈的广告最大弊病是只停留在展示阶段，广告刚投出来也就结束了，还不是每个人都能看到，且也不够精准。

揭秘

首批广告投放价格不菲

记者拿到的一份腾讯微信开放平台创新部的内部文件显示，微信信息流广告内测将严选50个品牌广告主，合作预算在1000万以上，计费方式按CPM的曝光模式计算。该文件还显示，微信朋友圈广告目前只接受国际大品牌广告主，朋友圈广告一天可到达2亿多个账号，通投价格为40元/CPM，也就是广告主一天要将近900万元投入。不过，微信方面回应称价格方面并不能据此为标准。

记者多方询问证实，朋友圈广告内测期间，广告的定向纬度为：地域、性别。为了鼓励和支持合作第一期大客户，腾讯旗下广告平台广点通将免费赠送两个新定向纬度，可从年龄、学历、网络环境、操作系统四个维度中选两个。广告引擎还按“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度，精选一批高品质种子用户作为广告的第一批曝光对象，以他们为“点”挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。比如，好友看到广告A，若对广告A点赞或评论，你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感。按照计划，曝光无互动，6小时后，广告消失；曝光有互动，广告不消失。