分析

微信商业化是迟早的事

事实上，朋友圈广告本质是信息流广告(也称F““d“广告)，对广大用户来说，它并不是新鲜事物，最常见的就是微博、QQ空间动态中插播的推广信息。

据了解，信息流广告主要采用按点击的CPC(点击付费)或按展示的CPM模式收费。信息流广告第一次被使用是在2011年7月国外社交媒体Twitter上，信息流广告目前也是Facebook等社交网站的首选广告形式。信息流广告并不是千人一面，而依据社交群体属性和用户喜好进行智能推荐。

刘兴亮预计，未来朋友圈广告与本地生活服务信息(如优惠券等)结合起来，给微信移动广告方面的想象空间更大。基于用户的地理位置和生活场景，用户极有可能马上下单交易，因此跟O2O密切联系的中小商家未来可能是信息流广告的重要广告主。不过，由于数据精准，如何保护用户隐私又将是微信要面对的大问题。

艾媒咨询CEO张毅表示，移动广告市场巨大，据预测，在2018年中国移动广告市场会占到整体广告市场的38%，但是2014年这个比例在7%左右，未来三年增长的空间很大。作为移动互联网的产物，微信商业化分食移动互联网广告的蛋糕是符合逻辑的。

昨天，记者从微信团队方面获悉，按计划，朋友圈广告的定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。

追问

会不会把朋友圈“玩坏”

有人担心，打开信息流广告这个“潘多拉”魔盒之后，微信会不会走其他社交工具的老路：始于约炮，发展于炫耀，终结于广告？

艾媒咨询的一份报告显示，即便是对亲友在朋友圈发的广告，超过一半的用户会直接跳过不看相关内容，甚至拉黑好友，用户对朋友圈广告普遍持负面态度。中国移动互联网产业联盟秘书长李易说，微信的月活跃用户增速正在放缓，这给它一个警示，需要有新的创新来刺激用户停留，急于商业化不注重生态建设会导致用户逐渐降低活跃度，最后逃离，市场上还有陌陌、易信等在等待老大犯错误以实现弯道超车。

不过，艾瑞咨询CEO张毅认为，短期看，由于相比其他社交应用，微信的黏性最高，沉淀的关系链比较牢固，还不会出现用户大量流失的情况，Facebook在很早以前，也开始进行广告商业化运作，但最后并没有出现大规模用户流失。▲

（原标题：朋友圈广告上线引热议 首批广告投放价格不菲）

责编：晓红