跨境电商渠道进口流程 2、跨境电商尚未形成品牌,仍处“百淘大战” 不同于淘宝刚诞生时国内电商的一片荒芜,现在的海淘跨境电商可以说从开始萌芽就是群雄并起了。跨境电商更像是一个被政府政策提前催生的早产儿: 自2013年底起,宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州、深圳7个城市跨境电商贸易试点相继开放,给予跨境电商税收上的优惠,即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需缴纳等同于个人物品的“行邮税”,免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”; 2014年7月,海关总署出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,即业内熟知的“56号文”和“57号文”,从政策层面承认了跨境电子商务,认可了业内通行的保税进口模式。 政策的风口下,资本闻风而来,在每一个跨境电商试点城市,2014年都涌现了几家背靠保税区的跨境电商。较早的天猫国际2014年2月成立,一号店的“一号海淘”2014年9月入驻上海自贸区,唯品会全球特卖、亚马逊直邮、聚美海外购也差不多同时间成立。到了今年初,网易公司经过4个月的紧急筹备上线“考拉海购”,同时上线的还有顺丰海淘。忙于上市的京东直到今年4月才推出“京东全球购”。自此,电商巨头、大牌互联网公司、物流公司全部卷入“新战争”。 对于新进入者,一个囿于政策的利好是,全国只有7个跨境电商试点城市,保税区仓储面积在可预期内仍是稀缺资源。这在一定程度上限制了电商巨头的作为,给新玩家“圈地”的机会。目前,天猫国际凭借阿里的菜鸟网络,在整个跨境仓资源布点的地区最多、面积最大,新进入者网易考拉海购借着“猛冲猛打”的劲头,在杭州拿到了最多的保税仓储面积(6万平米),同时,宁波市政府还把丁磊“拉回”了老家,给予245亩地用于自建仓,总体上,发展仅半年余的网易考拉在仓储面积上也已位于全国前列。 短时间内“巨头”难以垄断市场,加上只能在保税区内对接特定的物流(比如杭州园区已对接的物流是EMS和中通),包括京东在内的物流优势也尽数丧失。现在每家想要占领市场,基本上靠的是营销与价格战,仅仅围绕纸尿裤,聚美、网易考拉、洋码头、蜜芽等已掀起过好几轮价格战。 只是对于消费者而言,眼下众多跨境电商的识别度还很低,“百淘大战”中并没有哪家有持久的恒心,可以通过长时间的烧钱排挤竞争对手——这需要付出很大的成本,而成效却微乎其微——一旦价格回升,“不忠诚”的电商消费者就会立刻流失。加上跨境电商们的思路集中于“打垮对方”,而不是想着共同转化传统海淘、代购,培育、释放出这个巨大的市场,目前还没有哪家跨境电商形成品牌效应,为多数海淘消费者所熟知认可。 |