当然，这种产品分享的方式，之所以在微信电商中难以奏效，还有一个原因就是朋友圈更希望获得针对朋友圈族群特征的特色产品的体验分享，否则还不如直接去网店里看差评来得实在。而一般的微信电商运营者，尚不具备微博意见领袖那样的鼓动力（从文字表达、图片制作乃至视频设计等多角度上综合）。

显然，开放式广场状态下的微博没有所谓粉丝的疆域，你的声音足够大，粉丝和听众就会足够多。

用专业推荐实现殊途同归

在经验交流领域进行商品推广，其实最终依然要突破朋友圈的间隔，只是说微信电商更容易在朋友圈内捞到第一桶金。而微博电商的参与者们则要靠过去积累下来的粉丝逐步扩展。

只是真正能游出来，在朋友圈之外更大范围内扩展自己的商业疆域的，其实都只是二八定律里那一小撮人群。同时也包括自己有自营产品的那部分商家，最终都会选择使用面向陌生人拓展粉丝群体的微信公众号和微博号，其实这都属于广义上的微博电商行列。非如此，不可能打破朋友圈的150人魔咒。事实上，微信电商中的佼佼者们也都是如此去做的，否则还分订阅号和服务号干吗？

微博电商显然会成为未来社交电商的主流模式。按照王高飞的说法：“电商需要流量，这些流量在封闭的圈子里面并不能转化为消费力，而不断地刷屏很难吸引新的流量。但是微博是可以不断地获取新的流量，不断营销新的用户。”

但也存在问题，因为无论是在微博还是在微信之上，用户的核心目的是来社交的，只是在媒体属性强烈的微博之上，更多以听大V说，获取信息为主；而在朋友属性强烈的微信之上，则是大家在朋友圈里分享体验。没有人希望在社交中插播广告。而不断插播广告的，在微信和微博上的待遇，都将可能是被取消关注和掉粉。

“我们不希望我们的粉丝凭着一腔热血或者单向崇拜去购买一个商品。”王高飞的话语中其实透着无奈，这种无奈就在于微博电商怎样融入社交的水流中，不至于把水弄得太浑，依然是一个两难的选择题。

蘑菇街、美丽说的经验没有这个选项，因为那就是个导购分享平台，而用户上平台的目的也很单纯，去看看导购达人们又有什么新货推荐。微博能做到吗？微博毕竟不是个垂直社交平台。除非崛起这么一支强大的导购达人队伍，在配合上偶尔来客串下赚点零花钱的微博意见领袖们。

前者完成粉丝积淀和捞金不容易，而后者可能看不上这点小钱，也不想用自己的信用冒险。新浪微博本身其实也在冒着掉粉的风险在试错，参与或围观都该给它加油。▲

（原标题：微博、微信做电商虽然各有千秋，但终将殊途同归）

责编：米朵