利润空间有多少

纸尿裤品牌方对电商低价促销是怎样的态度呢？如此低价促销，母婴电商还有利润空间吗？

记者了解到，多数纸尿裤的品牌方虽不满低价促销扰乱国内经销体系，却也无可奈何。

对于如何看待母婴行业网站或跨境电商上的低价促销，花王中国一位内部人士表示，不对非官方渠道销售的产品做出评价，“也曾有消费者对纸尿裤等商品信息的真假存有疑虑，通过客服电话反映。因此我们建议消费者为了维护自己的权利，在官方渠道购买相关产品”。

上述人士告诉记者，花王“妙而舒”目前在中国的官方销售渠道主要有三种，第一是通过国际KA大卖场直销，第二是通过上海家化这样的代理商，通过母婴店渠道代销；第三是通过电商渠道，其天猫旗舰店目前增长快速。

但是种种原因导致的纸尿裤内外价差也给了跨境电商理论上的利润空间。

据了解，通过一般贸易进口的纸尿裤，一路漂洋过海通过层层代理商，加上物流及关税，一包日本超市售价70元的纸尿裤在中国超市售价至少会在100元以上，这样的价格显然没有优势。

而一些母婴平台通过与保税区供应商合作，商品从保税区直接发货。这种跨境电商模式，海关只收取行邮税，不收关税。即使目前进口母婴产品关税进行了下调，但是从跨境电商进来的商品价格依然要比一般贸易进口的便宜。

但一位婴童业内人士向记者透露，大多数母婴电商的品类聚焦在奶粉、纸尿裤等标准品类，由于中间复杂的经销关系层层加价和价格竞争，电商领域平均毛利只有3%左右。▲

（原标题：电商“双十一”大战提前开打 纸尿裤成促销炮灰）

责编：米朵

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