前期过度营销拉高了观众期待，产品经理后劲不足

在互联网圈里，情怀是个被用烂了的词，基本上所有的产品经理都会扯上情怀。显然徐峥也没能免俗，但情怀是把双刃剑，用力过猛则适得其反。徐峥想制造引爆点，但因为内容元素太累赘，节奏失衡，反而使整部影片往现象级靠拢，这对影片的生态塑造是无益的。前面说了，《港囧》的情怀满满引起了大多数人的共鸣，《泰囧》的成功也让大家满怀期待。但是往往期待越大失望越大，宣传拉高了期望值，但是看完后也就那样，值得思考回归沉淀下来的东西不多。

影片中穿插的朱砂痣和蚊子血的诠释，似乎正是用来中和过于无厘头和拼接式的闹剧，但是落到现实的点并不那么丰满，倒是理想化的情节居多。情怀处的接地现实不够动情，而喧闹的囧途的演绎又不够自然、没有到让人捧腹大笑的程度，这与影片宣传的新特点笑中有泪，泪中带笑多少有些差池。

而受争议颇多的还有演员。主角们给人最大的感觉就是并没有将角色真正演活，并不是说他们演的不好，只是没能给观众留下深刻的印象。整场观看下来，只是觉得，那是赵薇，那是包贝尔，而没有认为，那是菠菜，那是蔡拉拉，观众对角色的感觉并没有跳出明星本身的气质。

用户是需要迎合的，但用户又是挑剔的，一味迎合又会招来嫌弃和抱怨。所以，恰到好处才最好。不过，在国产片中，港囧是合格的，但称不上优秀。观众更想看的是《泰囧》之外的内容，《港囧》也是想极力突破这一点，但是再好的导演也不能强迫他部部神剧，在囧系列上，徐峥的营销手段突增，但是内容生产水平还是大大低于观众期待。或者说，囧片没变，变的是用户的需求、新鲜感和市场的形势。

总的来说，以营销和票房来看，徐峥这个产品经理是成功的，目前来看，《港囧》票房不会差，甚至有望超过《泰囧》。但从影片口碑和观众争议来看，这里面又有颇多遗憾。互联网思维拉高了影片期值，在产品本身上却让观众大为失望，能沉淀下来，留给人思考的东西并不多。徐峥的囧系列肯定不会就此完结，往后的影片能否再掀起这么大的波澜不一定，因为毕竟在整个营销效果和生态塑造上，已经留有缺憾。所以，互联网思维的真正意义在于营销和产品本质要匹配，徐峥这个电影产品经理还不够成熟，仍需深造。▲

（原标题：从《港囧》看徐峥：互联网思维下导演的自我修养）

责编：米朵

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