【直报网10月9日讯】（第一财经日报 ）大众点评和美团的合并在国庆长假最后一天引爆了市场，并仍在持续发酵，其实在看似平静的假期中，天猫大家电联手“小伙伴”苏宁已经在北京市场上和老对手京东之间展开了一轮激烈的“暗战”。

《第一财经日报》记者从天猫方面了解到，在10亿元红包定投北京市场的优惠刺激下，国庆期间天猫电器城无线端销售同比增长超过200%，手机成为这次国庆惠战的王牌。为抵御对手的进攻压力，京东加码了10亿礼券进行回应。

“天猫进入北京市场是长期战略行动，未来将对北方市场不设上限投入。”这是天猫方面对本报记者的回应。事实上，这背后是整个阿里巴巴在确立了杭州-北京双主场战略后，对“一路向北”大计划的落地。其意图再明显不过：剑指京东。

在消费者层面，价格战是最立竿见影的打法，但难以仅借此培养用户忠诚度。就像上半年“补贴到丧心病狂”的外卖领域，很多用户只看优惠、不认平台。3C家电的物流配送和上门体验是考验电商平台长期能力的试金石。一边是京东引以为傲的自建仓储物流体系，另一边是菜鸟网络联合苏宁、海尔日日顺、各快递公司的“多国部队”。

这次国庆天猫电器城在北京地区推出了一日三送、当日上门安装的服务，这也是阿里苏宁联姻后双方首次实质性的对接成果。如果将补贴、大促比喻成地毯式轰炸，物流等硬实力就好比持久而精准的巷战。在针对北京及北方市场的争夺中，阿里和京东接下来的物流战将进一步升级。

对北方市场无上限投入

记者从天猫方面拿到的统计数据显示，从国庆大促首日成交情况来看，天猫发起的最大规模让利活动受到北京市民欢迎，天猫电器城首日无线端销量成交暴涨210%。其中，手机品类当日成交增速为所有品类最快，无线端销量同比增长458%，智能手环同比增速超过23倍。

而3C家电类产品正是京东起家之本，这相当于将战火烧到了后者的后院，京东随即砸出10亿礼券补贴用户，针对国庆火速上线“家电躺购节”，并着力突出其分期购产品京东白条。

京东和天猫的各自属性不难从双方官网上商品品类的排列顺序上看出端倪。在京东首页，排在第一位的是手机、数码、通信品类；而在天猫首页则是女装、服饰品类最突出。从田忌赛马角度看，这次天猫相当于拿出自己的“次优牌”3C家电去和京东的“王牌”拼杀，打出了北京主场的第一炮。

这张“次优牌”的杀伤力在逐渐增强。目前，有包括苹果、夏普、三星、飞利浦、美的、海尔等在内的15000多家海内外数码家电品牌进驻天猫电器城；今年全国有八成新品手机将选择在天猫上首发；苹果把天猫作为除官网以外，全球唯一首发iPhone6s的线上平台，小米第一次联合平台首发新品也选择了天猫。去年6·18当天，天猫手机销量破百万部。