我们是否还需要“双11”？

2009年，阿里借由网络戏谑词“光棍节”生造出了个“双11购物节”。那一年，阿里“双11”的成交额仅为0.5亿元，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%。7年后，阿里“双11”成交额突破900亿元。截至2014年12月中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%。

在电子商务刚刚起步之前，“双11”是电商平台吸引流量和用户的手段。那么时至今日，我们是否还需要“双11”？

从商家角度来看，“双11”仍然是拉动全年销量和发售新品的最佳时间。

一方面，商家利用“双11”节点促销拉动全年销量。有些商家产能过高，库存量大，还可借机去库存。

另一方面，很多商家也将“双11”节点作为新品预售、市场前瞻预期的试金石。

从消费者角度来看，经过7年的市场培育，部分消费者已经形成了对“双11”的期待。促销活动加上电视网络直播，今年电商与娱乐的深度融合更加营造出了全民购物的氛围，消费者积蓄已久的购物热情被点燃。

从拉动内需来看，“双11”在一定程度上能够拉动消费。在马云看来，中国经济正从投资和出口走向消费，而阿里正是利用互联网手段激发了中国部分内需。

当然，不可否认“双11”仍然存在虚假降价、数据造假、物流短板等一系列问题。目前，中国电商正处于从不成熟迈向成熟阶段，行业经过一年又一年的“双11”历练，才能在不断改进中逐渐壮大。

“双11”拉动下的电子商务，看上去只是消费环节的创新，实际上牵涉了经济运行的很多方面，包括金融、物流、通信等各类基础设施建设，金融、质量、价格、市场等各种监管，还有生产、渠道、科技、服务等各类创新，都需要顺势而为，破中求立。

随着政策法规的不断完善，电商平台和商家主动承担起保护消费者权益的社会责任，消费者也要逐渐认识到自身权益，这样消费者保护的社会氛围才能日益成熟。▲

（原标题：破千亿之后：电商双寡头格局初现 诸多问题待解）

责任编辑：婉婉