结婚两年的芳芳，前两年一直热衷于在网上买衣服和其他小玩意儿，老公还在网上买过工艺品送给她当生日礼物。不过，现在两人去昆山打工后，明显感觉到在老家上网买东西太慢，“快递送到镇上快递点，还要自己去取，即便快一点的江浙沪地区也要好几天，在昆山一天就到了”。在芳芳看来，老公网购的习惯也发生了变化，开始注重商品质量，京东等自营平台成为老公购买手机和电器的首选。

与淘宝、京东这样的明星电商相比，新兴的电商品牌普及率要低得多。虽然在村子里建筑物的围墙上，有唯品会的刷墙广告“低至一折起”，不过大部分村民都表示还没用过唯品会。村里公路旁的超市也兼职做代购，但是只从一个固定网站上买，“门口悬挂着线下体验手机便利店”，但是老板并不清楚这是什么意思。

不过，智能手机的普及让大量移动电商借助社交功能快速飞到了农村地区。晓雨是一名高三学生，蘑菇街、美丽说、楚楚街、淘宝是她的最爱，“全是用手机买，主要是衣服和零食”。晓雨和她的同学喜欢便宜的东西，天猫、京东这些对他们来说“太贵了”。他们兴致勃勃地用手机和同伴交流分享各种新奇又便宜的东西，然后下单、等待、拆包裹，在社交网络上晒单。

电商已成为农产品销售的一个渠道。在丰县最北和山东接壤的地方，原来黄河改道泥沙沉积，这里出产的苹果非常有名，沙甜可口。其他村子还在网购的时候，这里的村民已经开始卖特产了，通过淘宝店自产自销，很多快递品牌也在附近设置站点，一箱10斤的苹果江浙沪可以包邮。

北京商报记者调查统计发现，该村超过35岁的村民对网购兴趣不大。他们喜欢便宜、实用的日常用品。村子或者镇上的集市、超市仍是他们的首选。

本土派先行一步

江西 上饶余干县湖溪村

发展水平：★★★☆☆

接受程度：★☆☆☆☆

服务便利性：★☆☆☆☆

江西省上饶市余干县是国家级贫困县。尽管京东、天猫等电商巨头在这里的服务尚未普及到村镇，但一些专业农村电商平台已经可以提供送货到家服务。

在余干县迎宾大道上专门销售电器的老百姓电器城，其中既有海尔家电专卖店这样的传统实体店，也有新兴的电商平台“易田农村电商”。 该电商平台店员表示，如今易田农村电商已经覆盖至各个乡镇，在各个乡镇都设有网点，网点配有自助购买终端设备，农民只要在乡镇的网点利用该设备，即使没有手机也可购买，电器由县城网点直接派送至村民家中，付款方式为货到付款。消费者也可以下载手机App“易田购购”进行下单购买。该平台上的商品种类涵盖家电、家居、农副产品、服装、美妆、酒水等多类产品。

虽然该店员表示平台上商品价格会比实体店稍微便宜一点，但北京商报记者通过此App查询了抽油烟机、太阳能热水器等家用电器发现，该平台部分电器在京东、天猫上未有销售，而该平台售价的一款3498元创维电视在京东上售价2999元。上述店员称，目前当地农民通过网上购买家电的人数并不是很多，但正呈现上升态势。尤其是春节假期期间，通过网上购买家电的人比往常增加了不少。

由于大部分快递点未进入村里，平时消费者在天猫、京东上网购，需要到乡镇的快递点提取快递，有时候甚至需要走20多里路到县城内提取一些大件商品。

此外，移动支付也未进入农村地区，只有县城内部分商店可以通过支付宝、微信付款。不过，相比于京东、天猫等电商平台，易田这类地区电商已经抢先一步。▲

（原标题：农村电商调查：冷热不均的游戏）

责编：米朵

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