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打脸第3点：妄谈SKU的精选，无视用户对商超品类丰富度和对仓储物流能力的认知 江畔说：“品种的丰富度很重要，过去几个月里，天猫超市的SKU从原来的三万多增加到了现在的五万多，但这都是经过精选的，而不是堆上去的，最重要的是这些商品都是统一入仓、统一配送、统一服务的。其中境外商品超过15%，接下来我们要把十大国际超市都引入天猫超市。” 摆事实： 1号店目前拥有超过800万的SKU中，绝大部分是国产与进口食品、酒水饮料、美容护理、家庭清洁等商超品类。同时，还整合沃尔玛强大的全球采购能力，可以为消费者提供来自全球的顶尖商品。除了海量的本地产品，目前1号店已经和沃尔玛联合采购了24个国家，超过70个品牌的211种优质产品。1号店也将为消费者寻找更多在其他电商平台上买不到的高性价比的商品。 讲道理： 天猫在绝大部分品类的商品丰富度都要比京东高，但天猫超市在SKU丰富度却远远不如1号店，主要是天猫超市自己不买断货，还要求较高的扣点率10-30个点，还有苛刻的退货政策。同时，天猫超市和1号店在境外商品比拼上，1号店有沃尔玛的强力支持更胜一筹。另外，二者的精选品类不分上下。至于仓储和物流，不要欺负广大用户不懂行，天猫超市采用的是菜鸟网络，从仓储到分拣再到物流，需要多家不同的公司主体和站点进行分包。而1号店自配送占比达到68%，在8个城市实现半日达，278个城市实现次日达，加上京东在中国电商平台最强的仓储和供应链协同，效率和安全性都更高。 打脸第4点：避而不谈物流成本，盈利遥遥无期、用户体验差还大言不惭说“要懂消费者” 江畔说：“包括商品价格、用户体验、商家赋能、物流供应链的优化，以及精细化运营等都在升级……因为我们服务的是当地的人，所以一定要了解当地的需求，就算我们的体量再大，也要落地，要懂消费者，我们专门组建了本地化团队在负责服务好当地消费者。” 摆事实： 天猫超市没有人工客服，机器人客服只能告诉你一些常识，建议你打400热线。很多网友吐槽抱怨天猫超市的400热线比10086热线更加难打通，少数愤怒的网友甚至斥之为100年都在占线。一些忍无可忍的用户只好跑到微博上去吐槽1号店将顾客满意度列为公司第一指标，针对1、2线城市中的家庭用户，尤其是女性用户提供高标准的服务体验和物流体验，满足用户消费升级需求。依托于1号店的智能比价系统，可以针对海量的商品开展实时比价和智能调价。1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示“我们的目标就是要比天猫超市的商品便宜！不仅要做到单品价格比天猫超市低，还要做到满减等促销优惠叠加之后，依然比天猫低！” 讲道理： 对于消费者来说，400 热线处理问题时信息不对称，难以举证，这样容易导致问题久拖难以解决。天猫超市的用户对此怨声载道，微博上的吐槽比比皆是。而在盈利方面，按照当下成本效率，天猫超市如果今年做300亿，不考虑其它流量投入，就要赔进去20亿。阿里平台做这么多品类，商超是唯一不仅不赚钱，而且还是赔钱最多的品类。 如此看来，面对1号店的3个月10亿大促，天猫超市方面的回应非常勉强，而且实力打脸啪啪啪的。声量貌似有了，但在市场实际动作上，仍然对用户极度欠缺诚意。广大用户非常关注商品的价格和品质，物流配送和客户服务的体验。如果天猫超市还不能快速行动起来，恐怕会流失更多用户。到那时，1号店在1000多万优质用户的基础上将会进一步吸聚用户，扩大销售额，拉大对天猫超市的领先优势。▲ （原标题：凭这四点天猫超市对1号店开战的回应打脸妥了！） 责编：小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。
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