【直报网北京1月9日讯】（北京商报）2016年被誉为“移动直播元年”，中国的网络直播用户已经超过3亿，巨头携资本入场、相关企业接踵转型、几百家创业平台涌入……然而这一领域在抢尽风光的同时也争议最大，大部分内容以网红为主形式单一，真正能够创造价值的内容数量寥寥无几。虽然不少平台开始尝试新闻直播、综艺直播、财经直播等内容的打造，也未带来显著的改观，网络直播平台似乎更热衷于充当秀场，也很难撕下网红内容批量制造机的形象标签。

市场喧闹

300家平台轰然涌入

2010年前，PC秀场直播占据着直播领域的主要市场，移动端网民数的快速增长则将直播行业推向了移动端，尤其进入2015年到2016年，移动直播水涨船高：参与者众多、资本热情高涨、行业关注度居高不下。

首先，直播领域引起广泛关注离不开巨头积极的身影，360董事长周鸿祎牵头搞起花椒直播；腾讯一边自建NOW直播、花样直播，一边接连投资龙珠、斗鱼等；阿里系拥有来疯直播还在淘宝和天猫玩起电商直播；百度推出百秀直播、奇秀直播等参战；中国移动也推出了咪咕直播……巨头持续投入市场高温不减。

资本的关注也是移动直播出尽风头的重要表现。根据云投汇数据显示，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿元。2016年内，视频直播平台的融资案例数不胜数，融资规模屡屡创出新高：花椒直播9月底宣布完成A轮的3亿元融资；映客1月获得了A+轮8000万元，仅半年之后，估值就达到70亿元；一直播的母公司一下科技11月获得5亿美元E轮融资，包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等在内的其他视频直播平台也陆续宣布融资过亿元，估值相继飙升至数十亿元。

因为直播业务的顺风顺水赚得钵满盆满更让业内外看到了甜头。根据陌陌财报显示，凭借直播业务,陌陌2016年前三季度共获得了3亿美元的收入,实现了十倍的增长。2016年三季度微博上视频日均播放量同比增长740%,直播开播场次比前一季度增长124%，而这两股力量是三季度微博总营收达11.8亿元的重要推动力。

据统计，目前各类型网络直播平台已经突破300家，用户规模高达3亿，直播App的日活跃用户数达2400万，市场规模超过百亿。移动直播如此火热，离不开移动互联网的高速发展，和来自市场高涨的需求。

另一方面，直播的迅速发展不可避免的产生一些行业乱象，“造娃娃”、“飙车”等直播内容给社会带来不良的影响。因此，2016年也是监管层面屡次出击，相关政策条例不断发布的一年：4月北京互联网文化协会颁布《北京网络直播行业自律公约》，对主播提出了初步要求；9月9日，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定；11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了“双资质”的要求；12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。随着大批严格的监管条例出炉，网络主播将进一步职业化，政策监管和行业自律有利于直播行业的健康、有序发展，从而最终实现规范化。

内容单一

80%流量靠网红主播

直播大行其道，入行门槛非常低，无聊的人俯拾皆是，有闲有钱的人也不在少数。人们逐渐习惯窄小的屏幕中一张张美化过度的脸，乐忠于听陌生人嬉笑怒骂，一些唱歌、跳舞、弹琴的才艺甚至不用登上舞台就能获取不菲的打赏，甚至专门有人为了讨打赏不惜上演自残的把戏……