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一位来自北京月收入约1万元的张诚（化名）对北京商报记者表示，通常繁忙的工作后都会到直播平台消磨时间，关注的内容一种是比较会“卖弄”的女主播，另外一种就是游戏。 从微播易2016年12月26日-2017年1月1日更新的红人收入周榜来看（微播易红人收入周榜对一周内一直播、花椒、映客、美拍四大直播平台的主播收入进行排名），排名第一的主播“曦曦～Daisy”，来自花椒，收入为211.7万元。 根据头部与今日网红联合发布的《2016直播行业年度报告》显示，映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有2名主播收入过千万，45%的主播收入在5万-10万元之间。移动端主播中，陌陌的女主播“这个少女不太冷”收入高达1160万元。据统计，活跃在直播平台的主播人群中，女主播比例高达73%，一线城市、东北地区的女主播数量多，在收入方面女主播收入高达14.81亿元，远高于男主播的5.67亿元。 虽然不排除所谓的主播经营公司刷礼物的可能，但不可否认网红吸引流量的巨大能力。直播平台也乐见于此，开始不断吸引很多在校大学生、模特以及一些三四线的明星艺人，在助推网红大赚的同时，也实现了直播平台活跃度的提高。据了解，优质的创作内容，主播的勤奋程度，如发起直播的次数和更新频率等对主播收入也有着关键影响。同时这也催生了更多的网红经纪公司、直播公会以及专业内容制作公司的出现。 执中资本行业人士表示，直播平台对用户流量的需求必然导致了网红主播占比最大的局面。美女主播只是吸引用户眼球的重要手段，留住主播也是直播平台必须思考的问题，因此抢主播的事件才会频繁发生。 “从直播用户的群像来看，大多是有时间的闲人，10分钟才能进入直播的场景。不少观看直播的用户并不太关注专业的精致内容，更喜欢看脸。”易观互联网娱乐高级分析师王传珍分析称，2016年，直播行业完成了PC秀场向移动端的转型，但是内容形态的发展仍然比较迟缓，并未得到升级，还是局限在真人秀场阶段，网红主播也被放大化，这属于行业初期的必然现象。 她认为，真人秀场在成本和变现模式方面都比较简单易操作，现金流获取时间边界较短。因此，很多平台都难以割舍真人秀场的模式，人人都想赚快钱，如今秀场模式在直播行业内看至少要占到80%以上。 未来难关 九成参与者行将谢幕 移动直播经过2016年的快速发展，各平台的流量已经渐趋稳定，靠“美女”等荷尔蒙刺激元素撩拨用户的模式难以产生新的流量效应。大批公司蜂拥而上烧钱砸市场，知名主播的聘请、高额的推广费用以及平台的运营成为了不小的压力。王传珍分析称，网络直播仅依靠虚拟礼物分成、广告等几种有限的变现方式很难坚持到盈利。直播平台内容太过于同质化，劣质平台也将迅速被淘汰。 政策的高压使直播平台的发展迎来瓶颈期。不少分析称，直播平台将锐减，直播作为一种功能将被植入到各个行业领域中去，在2017年这样的内容模式会越来越多。目前，不少电视台节目都将直播作为一个手段吸引观众，教育直播、财经直播、新闻直播的呼声也越来越高。 然而，张诚对北京商报记者表示，或许有一部分人喜欢看专业领域的直播，但他并不期待收看专业综娱直播或者财经直播内容，“对于普通白领来说，整天被工作占用了时间，闲下来的时候不如看一些无脑的直播比较好”。 王传珍认为，未来一定会出现各种形态的直播平台，有的专注于做秀场，依旧加大对网红主播的吸引和相关产品的投入，有的则凭借头部用户的吸纳做转型，向更多垂直方向发展，各有各的运营方向。但是在她看来，创新尝试并不好做，主要原因在于用户的关注不高，因此前期的运营推广、合适的主播选择、产品设定等方面都需要大量投入。另外，这些垂直领域并不存在冲动消费，因此往往无法赚到网红直播那样的快钱。 目前，内容差异化还需要去探索和尝试，不少企业已经踏出了步伐。此前，易直播打起了线下KTV的主意，寄希望于线下实体应用与线上互动。映客、花椒、一直播等相继展开B端的买卖，并在直播中加重了场景营销。不管是“双11”期间与电商平台的联动还是与旅游网站、实体公司的合作，直播平台正想方设法地创造新的变现途径。 2017年初在业内人士看来是一个比较重要的时间节点，正因如此，虎牙、陌陌、酷狗繁星直播、CC直播等平台争相举办年度直播盛典，请来大批网红、明星站台。这也表明，相对有资历的平台都希望借此机会宣传平台优势，获得资金和行业赞同以及争夺用户。 王传珍表示，2017年直播还没突破秀场模式的天花板，但一些没有流量入口的平台很难活下来，对于强势企业来说则是搏出位的最佳时机。“以陌陌为例，基于陌生人交友产品导流的优势很容易形成声势，一直播背靠微博的平台资源也同理。” 未来一年内，直播平台数字并不一定突然锐减，但淘汰赛是必然的。有分析称，近300家直播平台中，或许有九成将在一年时间内淡出市场。▲ （原标题：移动直播元年：美女偏科生） 责编：小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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