目前看来,抖音和快手各自在广告、电商和直播都有所布局,但从营收的维度来看,抖音广告强,而快手直播强。 据《后场村7号》报道,根据抖音合作伙伴介绍,字节跳动今年的目标整体收入为1200亿,抖音的收入预期为500亿。其中,信息流广告收入至少占到八成以上。而去年抖音的收入不到200亿。 根据快手合作伙伴介绍,快手直播去年收入超过200亿,今年预期的目标为300亿。快手商业化副总裁严强公开表示,下半年为了冲刺3亿DAU的目标,快手广告业务的营收目标将在年初100亿元的基础上增加50%,变为150亿元。 从两家短视频平台的商业化来看,一切都刚刚开始。 两个维度的战争 “这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”宿华曾如此描述快手和抖音的竞争。 对快手来说,为了应对抖音的强势崛起带来的挑战,快手做了一些改变。2018年7月,快手推出了MCN合作计划。尽管MCN机构和短视频平台的合作非常常见,但对快手来说,这确实是第一回。 此消息一出,有媒体质疑,快手是不是在竞争的压力下要打破其普惠的价值观了? 据快手官方的解释,平台与MCN机构之间的关系并不是签约,而只是合作关系。 快手和MCN机构合作核心主要是提供服务和指导,不涉及资金补贴,也不涉及人工推荐扶持。 目前MCN机构旗下的账号与普通用户账号一样,都需要凭借优质内容去获得曝光,在推荐算法上与普通用户一样是平等的。 与快手邀请MCN机构相对应的是:2018年6月份,快手依然是行业的老大,但其增速放缓。和2017年相比,用户同比增长0.56倍,达到2.31亿,而抖音同比增长为14.7倍,达到2.07亿。 贝壳视频是2019年春节后入驻快手的,其创始人刘飞告诉《深网》,“快手当下偏向于内容精致化和品类多元化,这对专业的MCN和创作者来说是一个机会。我们在加强和快手的一些合作,快手的粉丝粘性比抖音要高。” “两个平台最大的异同是模式及用户群体不同,因此我们在做内容规划时会有不同的打法,譬如车型选择、话题选择及表达方式上会结合平台的喜好产出内容。” 车影工场创始人兼CEO马晓波对《深网》说。 6月26日快手大数据研究院今日发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示,自2018年底至今,已有超过600家机构密集入驻快手,覆盖多数头部机构,涉足20+垂类细分领域,已发布作品80万+,总播放量超过2000亿。 面对竞争,变化的不仅仅是快手,还有抖音。2018年3月19日,抖音更新了品牌slogan,改为“记录美好生活”。 抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用新slogan,一方面是为了让大家更好地认识抖音,另一方面也是重申初心,希望更好地服务用户。”抖音短视频总经理张楠对媒体阐述。 有媒体指出,也意味着两个短视频平台进入正面战场。与此相对应的是两个平台的用户相互渗透率越来越高。 36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,较上月的44.8%再次上升。平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。 用户的相互迁徙为短视频平台的决战吹响了号角。 (原标题:快手和抖音的产品观:“老铁”与“小清新”的对决) 责编:小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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