【直报网1月9日讯】（《广告主》报道）生活决定消费，随着生活形态发生转变，未来的衣物清洁消费转向洗衣液的趋势俨然已现。2013年，湖南卫视《我是歌手》节目的热播，赞助商立白把“洗衣液”变成了网络热词，知名度迅速蹿升。

洗衣液的春秋战国时代

无独有偶，欧美国家也是经历了皂、粉、液的发展轨迹。

就国际市场而言，美国液体洗衣剂的比例已经超过洗衣剂总量的80%，日本衣用液体洗涤剂占洗衣产品市场的份额40%，欧盟液体洗涤剂比例达30%以上。而中国只有13%。AC尼尔森数据显示，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额预计2015年后将可达30%。

洗衣液是近年新崛起的日化新品类，随着安利等外资直销品牌把洗衣液带进中国，洗衣液市场开始快速萌芽，蓝月亮等靠洗手液起家的本土企业嗅到了商机，迅速抢占了这片蓝海。此后洗衣液在洗涤日用品中的比例迅速增长，而洗衣粉等产品份额不断下降，此消彼长间，折射出洗衣液市场的强烈爆发。

国内各大洗衣液品牌的竞争最直观的表现是营销和广告投放的大幅增长。

2013年上半年全国广告市场增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同时也远远超出去年同期4.8%的增长。其中，日化行业作为传统广告投放市场的主力军团，清洁用品广告投放增长74%，而国内洗涤用品中洗衣液保持27.2%的快速增长，国际和国内品牌均瞄准洗衣液市场，洗衣产品的高增长，推动整个清洁用品行业的高速增长。

洗涤用品中洗衣液的借力营销成为本年度洗衣液品牌营销的关键词之一。