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细分市场初现 随着普通民众消费意识的提高，及国家产业规划的支持，酒行业健康化发展趋势日益明显。 除了品牌诉求的转变，一些白酒企业将健康落在实处，纷纷加码保健酒，而一些葡萄酒企业则另辟蹊径，发力有机产品。 作为全球最大的枸杞深加工产品生产厂家，宁夏红日前宣布启动百亿战略，将宁夏红打造成为世界枸杞干红占有率第一品牌。宁夏红集团董事长张金山表示，国家相关政策及广阔的市场发展空间，为宁夏红再次提供了一次发展良机，目前公司已启动以“宁夏红传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销策略，有助于集团百亿战略的实施。 据张金山介绍，为进一步打开全国市场，宁夏红采用“经销＋直销”的新型营销模式，即在保持巩固商超、名烟名酒、餐饮等传统渠道的同时，与经销商一同在建立养生馆，加强终端销售力度，提升消费者体验。 “在创新营销抓紧建设终端体验店的同时，宁夏红也积极开拓电商渠道，以进一步完善公司营销网络，更为未来拓展全国市场打下了坚实的基础。”张金山表示，宁夏红已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设销售网点，以产品渠道覆盖率，促进销售。 据了解，除了宁夏红之外，从2011年开始，汾酒集团开始将保健酒品牌汾酒独立运作，并规划“十二五”期间实现20亿元的销售。拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业（000860,股吧）去年抛出了高达17.43亿元的定增计划。在此计划中，一部分投入就是用于增加配制酒灌装生产线，提高药酒和果酒产量，进一步扩大保健型配制酒市场份额。而茅台（600519,股吧）、五粮液（000858,股吧）两大白酒巨头也将其旗下保健酒产品纳入集团重要战略规划当中。此外，威龙、中粮长城等国内知名葡萄酒企业也在注重有机、绿色葡萄酒的研发和生产。 |
