曾经号称“给中国女性带来第一支口红”的化妆品直销巨头雅芳,尽管如今还稳居全球老大的位子,但其中国区的业绩却相当惨淡。 雅芳1990年以直销模式进入中国,曾一度在中国开设有74家分公司,2006年,雅芳成为获得第一张直销牌照的企业,从而向“专卖店+直销”混合模式转型。然而从销售业绩来看,从2004年开始,雅芳中国区业绩便开始逐步下滑。据雅芳近日公布的2013财年四季度财报显示,由于深陷“行贿门”丑闻缠身,其在中国市场的销售额比去年同期下降48%。 李宇恒告诉记者,雅芳在发展门店与直销之间摇摆不定,定位模糊不清,阻碍了其在中国市场前进的步伐。 去年两会期间,安利大中华区总裁颜志荣还为直销建言,但是今年的“两会”,关于“直销”的议题再未出现,有直销专家甚至认为,雅芳会退出中国市场。 此外,曾风光一时的妮维雅、露得清等外资品牌,市场份额都在下跌。 失意中国市场,让外资化妆品巨头们的年报也变得不太好看。 全球最大化妆品集团欧莱雅发布三季报显示,被其视为增长引擎的亚太市场前三季度业绩出现了1.2%的下滑,这是欧莱雅首次在该市场出现负增长,而去年业绩增长达12.4%,2011年的增长更是高达18%。欧莱雅在三季报中解释,业绩下滑首先来自其大众护肤品类的销售困境。 雅芳公布的三季度业绩显示,公司营收同比下降7%,净亏损550万美元,远少于去年3160万美元的净利润,对此,雅芳解释称,不佳的业绩主要因中国等市场的销售额下降。 资生堂近日公布的2013年半年报显示,虽然去年的巨亏已经有所好转,但仍然比去年净亏损约1590万美元。 另一个日化巨头宝洁的日子也不好过,根据公司最新的半年报显示,截至2013年12月31日,其下半年销售收入434.85亿美元,同比上涨1.33%,净利润为65.29亿美元,同比下滑5.77%。据传宝洁总部多个部门正在裁员。 |