【直报网4月24日讯】（世界直销研究院）近几年，越来越多的直销企业开始理性对待直销，回归到产品和服务的原点，在产品研发上投入的力度是越来越大。据世界直销研究院统计的数据显示，2013年、2014年两年，中国直销获牌企业推出的新品数量占比均在16%以上，几乎每一家直销企业在每年均会推出一系列的新品，然后再配合一系列的营销手段，将其推广开来。

现阶段中国主流直销企业产品研发的力度、产品研发的方向、以及产品研发的趋势如何?本文将为你详细解答。

在分析2014年直销行业新品之前，有必要对统计方法和统计原理做一些说明：

(1)本简报中统计企业为2014年之前已获牌的企业(2014年获牌的7家企业无法判断其产品是否为2014年新推出的产品，故未参与统计);另外，哈药和爱茉莉暂未开启直销业务，雅芳和美罗官网的产品暂时无法查看。因此，最终参与统计的企业为37家获牌企业。

(2)本简报中的数据来源是37家获牌企业的官网，与企业实际情况会有稍微的偏差。(企业官方网站上产品更新的时间相对企业产品实际上市的时间有滞后)　　近几年，越来越多的直销企业开始理性对待直销，回归到产品和服务的原点，在产品研发上投入的力度是越来越大。据世界直销研究院统计的数据显示，2013年、2014年两年，中国直销获牌企业推出的新品数量占比均在16%以上，几乎每一家直销企业在每年均会推出一系列的新品，然后再配合一系列的营销手段，将其推广开来。

现阶段中国主流直销企业产品研发的力度、产品研发的方向、以及产品研发的趋势如何?本期热点剖析将告诉你答案。

(3)仅仅是进行包装升级，而产品成分或配方未变化的产品不算做新品。

(4)本简报将直销企业的产品分为五类——健康食品、化妆品、保洁用品、保健器材和小型厨具。其中，健康食品包括获得批准文号的保健食品(即有“蓝帽子”标识的)和未获得批准文号的营养食品，其它四类产品与商务部规定的直销产品类别一致。

(5)商务部网站对化妆品、保洁用品、保健器材和小型厨具四类产品界限的划分并不清晰，如个人护理用品(包括身体护理、秀发护理、口腔护理等)、净水器和空气净化器，企业在产品备案时，会归属为不同的类别。本简报采取“少数情况服从多数情况”的原则，将个人护理用品都归为化妆品一类，净水器和空气净化器归为保健器材。

(6)在统计产品数量时，未考虑产品规格、颜色、套装等因素。即不同规格(体积、重量、包装不同)、颜色(如彩妆产品有多种不同的颜色)的同种产品均只视为同一种产品。另外，在有产品套装时，只统计产品套装里不同产品的数量，而套装本身不再作为一种产品而参与统计。

(7)本简报中数据统计时间截止到2014年12月31日。