(3)保健器材新品——空气净化器和净水机

随着环境污染问题日益严重(尤其是雾霾以及水污染问题)，催生了人们对空气净化器和净水机的需求。而空气净化器和净水机相对其它直销产品来说，价格更高、利润更高，因此许多直销企业都很热衷于发展并销售这两种产品。据统计，37家获牌企业中仅2014年就有13家企业推出了空气净化器和净水机新品，产品价格情况如下表：

表1 2014年获牌企业空气净化器和净水机价格统计表

数据来源：企业官方网站

注：1)表中“——”表示企业还未正式推出该类产品;

2)若企业有多款水机或空气净化器产品，则表中的价格按价格最高的那款来统计。

由表1知，截止到2014年12月31日，共有17家企业推出了空气净化器产品，平均价格为7745元;共有20家企业推出了净水机产品，平均价格为5057元;既有空气净化器又有净水机产品的企业共有12家。

结束语

越来越多的直销企业注重产品的研发，这一点是可喜的。但是由于直销产品范围只限制在化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具这5大类，直销产品的“同质化”趋势也愈发地严重(如上文中提到的37家获牌企业中就有20家企业推出了净水机产品)。除了企业要加大产品研发的力度和投入，真正给市场注入更多、更好、更新、更高附加值的差异化产品，直销监管部门也应根据直销业发展状况和消费者的需求，适时调整直销产品的范围。▲

责任编辑：小申