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【直报网11月11日讯】（《中国直销》冉智渊）2015年，中国直销立法十周年之际，直销行业蓬勃发展，欣欣向荣。获牌直销业从当初的几家，增至71家，市场规模也从区区之数扩大到千亿级别。不过，随着直销企业数量越来越多，直销市场规模越来越大，直销行业在空前美好的机遇之下，也蕴藏着潜在的危机。 竞争加剧 2006年，拿牌直销企业仅有13家，此后，直销企业逐年增加。2014年7家企业获得直销经营许可，2015年商务部突然放量，目前已有16家企业获得直销牌照，截至2015年9月，全国获得直销牌照的企业已经增至64家，企业数量快速增长，不仅增强了行业实力，也让行业发展势头一路向上。 “近两年来，进入直销行业的企业越来越多，特别是去年和今年，商务部发牌速度明显加快，按照目前的风向标，今后几年直销企业将会越来越多，突破一百家指日可待。对于较早拿牌的企业来说，曾经处于近似垄断地位，一下子出现如此之多的直销企业，在竞争越来越白热化的格局下，谁能活下去，并多活三年五载，这是一个需要去探究的问题。”一家2007年拿牌的直销企业高管向记者坦言，随着更多企业进入直销，竞争加剧，对于较早获牌的企业而言，“牌照优势在逐渐丧失。” 越来越多新晋直销企业带来的冲击，仅仅是其中的一个方面，对于部分直销企业来说，资本市场带来的冲击更大。“资本市场的扩张，带来高溢价，对实体经营会产生巨大打击。比如你的竞争对手，同样的起点，同样的水准，但是某一天，它上市了，百倍的资本溢价立马就让它领先于你，如果你依然遵循原先既定的规则与之竞争，差距只会越来越远。”上述企业高管谈道。 “作为直销企业，我们也想通过直销道路做大做强，但过几年拿牌企业也许就突破一百家了，竞争非常激烈。同时，资本市场异军突起，可以提升竞争格局，当然风险也很大，不过如果不跟随资本市场的话，又会丧失很多良好的发展机会。因此，我们现在处在十字路口，直销与资本，哪个将成为重点，会影响企业的发展格局。”上述高管谈到的这一问题，虽然不是针对所有直销企业，但这也是多数直销企业所面临的一大问题。 “直销行业发展欣欣向荣，非常有盼头，目前直销行业已有近10家上市企业，而且很多上市企业都是大集团，对直销版块前期的表现并不会做过高的要求，但对于部分中小型直销企业来说，直销是最主要的渠道，与这些大集团竞争，会非常吃力。市场逐渐从蓝海转变为红海，竞争也将从寡头垄断走向自由竞争，在这种情况之下，我们只能将原先的牌照优势抛开，调整竞争策略，从粗放式管理逐渐转变为精细化管理。”上述企业高管说道。 |
