【直报网12月11日讯】(钛媒体)从市场情况看,电商似乎已成移动美妆的兵家必争之地,即使是大数据导向型产品和工具定位型产品,涉入电商也是迟早的事。 近年来,随着女性自主消费能力的提升,“她经济”一词逐渐为全社会瞩目,女性消费已成为重要的经济增长点。2014年中国女性消费市场规模已超过一万亿,其中化妆品零售交易规模突破四千亿。尽管如此,相比于日韩,中国女性的人均美妆消费还有2-3倍差距,市场未来的上升空间很大。 随着移动互联网的普及,目前我国女性手机网民规模已接近3亿,美妆行业亦有明显向移动端过渡的趋势。传统化妆品企业欧莱雅、女性媒体瑞丽网等都纷纷推出手机应用,聚美优品等化妆品垂直电商也迅速向移动端转型以满足碎片化、多场景的购物需求。究其原因,一方面是为了迎合新的用户使用习惯;另一方面,化妆品消费具有高频次、非理性的特点,从手机端购买可以促使消费者随时随地快速决策,引来相关企业大力布局。 移动美妆产品迅速发展,并在爱美女性心中占得一席之地。据艾瑞网数据,移动美妆用户是化妆品的重度消费者,其中超过3/4半年内多次购买护肤品和彩妆;美妆类APP成为多数人获取相关资讯的最主要渠道,其中1/2的人至少每天使用一次,3/4的人每次使用时长在15分钟以上。可见移动美妆产品吸引了最爱美的一批女性用户,且她们对美妆类APP的依赖性强、涉入度高,极具挖掘潜力。 值得注意的是,用户在众多美妆类APP中没有明显偏爱,经常使用2款或以上美妆类APP的用户达到66.2%,表示偶尔或经常尝试新的美妆类APP的用户高达88.3%。可以说,移动美妆行业还没有出现真正的NO.1,市场尚处于争鸣阶段。 |