美妆电商应是兵家必争之地

从市场情况看，电商似乎已成移动美妆的兵家必争之地，即使是大数据导向型产品和工具定位型产品，涉入电商也是迟早的事儿。

为什么这么说？化妆品市场的巨大规模和用户渐渐成形的移动购买习惯是大背景，同时垂直电商类产品通过大规模折扣价格直接刺激购买需求，社区属性产品通过图文或视频内容不断创造新的需求，有需求就要被满足，只是打通销售环节的方式和步伐各不相同。

本就定位电商的产品走的是传统电商的路，不必多言。遗憾的是，已涉入电商的社区类移动美妆产品也没有太多创新。自建C2C卖家体系或向其他平台导流，也只是一定程度上复制了淘宝全球购和竞价直通车而已，并不能杜绝缠绕美妆电商已久的售假负面消息，也没有开辟一条区别于既有电商模式的新道路——这或许和美妆行业离钱太近有关，无论怎样都是赚钱，那就用最省时省力的方式。

只是，会不会有更适合移动美妆产品的电商化之路存在，就还要看时间给出的答案了。▲

（原标题：电商市场竞争剧烈，移动美妆应是兵家必争之地）

责任编辑：小秦

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。