【直报网12月30日讯】（直商微讯社）2015年对于直销行业而言，注定是不平凡的一年。而在今年一些法律法规的相继实施对于直销企业虽说在一定程度上起到了约束作用，但更多的是保护了企业和消费者的合法权益，从而促进了整个直销行业的健康有序发展。

2015年对于直销行业而言，注定是不平凡的一年。今年不仅正值直销立法十周年，而且史上最严的新《广告法》和新《食品安全法》等法律法规都在今年相继实施和公布。

一直以来，直销行业都深耕在健康、日化领域，并随着时代的发展推陈出新，到现在已形成了以营养保健品为主，以健康家电、保健器材等为辅的大健康产业格局。因此，这些法律法规的相继实施对于直销企业虽说在一定程度上起到了约束作用，但更多的是保护了企业和消费者的合法权益，从而促进了整个直销行业的健康有序发展。

一、《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》：国抽不合格产品直接禁销

公布时间：7月1日

7月1日，国家质检总局在其官网发布《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》的公告(2015年第57号)(以下简称《国抽新规》)。规定企业在国抽中一旦被查出不合格产品，在整改完成之前，将面临停产、禁销的处罚，整改后仍然不合格的将面临吊销证件的处罚。

规定中，不合格产品生产企业应当自收到《产品质量国家监督抽查责令整改通知书》之日起，根据不合格产品产生的原因和后处理部门提出的整改要求，制定整改方案，按以下要求在30日内完成整改，并向处理部门提交整改报告，提出复查申请。

大叔点评：一直以来，直销企业都以优质的产品征服消费者。此次国家质检总局发布的《规定》，有利于直销企业在产品的质量上加大重视力度，并予以有效的提升。市场本是强者生存，不合格产品直接禁销对于直销企业而言，是非常大的损失，同时也体现了国家高度重视消费品的意志。

二、新《广告法》：让虚假宣传、明星代言无处可藏

实施时间：9月1日

新修订的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

大叔点评：广告一直是引导消费者购买产品的渠道，也是企业自身形象的展示。新《广告法》的颁布实施对中国直销行业广告代言进行了严格的规定：广告代言人不得为虚假广告代言，也不得为未使用过的商品服务代言，并且还规定不得使用“国家级”“最高级”等绝对化用语。

这对于近年来“星光日益灿烂”的直销行业而言不只是一道不可逾越的行为红线，更多像是对其回归产品本身的呼吁和劝诫：比起明星代言，对消费者购买体验的营造才是企业品牌打造的根本所在。

而用语的限制，对直销行业热衷的文字游戏树立了甄别是非的标准，那些无法给予明确解释的概念词汇描述将不再允许出现，广告信息的明晰化将很大程度上维护消费者的权益，同时也能够更有效地规范直销企业宣传行为。

放眼长远来看，新《广告法》是塑造直销行业形象、维护行业秩序、促进行业持续健康发展的重要举措。

三、新《食品安全法》：史上最严力保食品安全

实施时间：10月1日

新版食品安全法共十章，154条，将于2015年10月1日起正式施行。新修订的食品安全法明确，婴幼儿配方食品生产企业应当建立实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，对出厂的婴幼儿配方食品实施逐批检验，保证食品安全。

大叔点评：很多人都在说，新《食品安全法》是史上最严的。新《食品安全法》第123条对使用非食品原料生产食品，经营病死、毒死动物肉类的行为，罚款额度由原来的最高可处货值金额10倍罚款修改为最高可处货值金额30倍罚款。

其实长期以来，我国对食品安全违法行为的惩处力度都很轻，罚款的额度往往无法跟非法行为获取的暴利相提并论。对违反法律的个体和企业处罚太轻导致根本无法对违法者和其他食品企业起到震慑作用，直销企业亦是如此。

长久以来，保健品行业备受争议与诟病，大大降低了消费者对保健品的信任度。新法的实施有利于回归产品本身，提高产品质量，保障消费者权益，同时规范宣传手段，最终重拾消费者对于保健食品的信心。