“哎，咱这书店别开了，街坊拿多了都不好意思，钱没少咱们的，还送了不少菜，晚上给你做顿好吃的。”

这对夫妻在加利福尼亚，男的叫大卫麦可尼，就在1886年开了家公司，叫加州香水公司。

1939年这一年在打二战，死了不少人，有病死的也有被枪打死的。那一年的奥斯卡小金人给了《乱世佳人》，那一年白求恩和弗洛伊德都走了，那一年生意不好做。

大卫一寻思，不行啊，一打仗就没国外生意了，国内也差不多了，这怎么办？公司多少张嘴指望自己吃饭呢。而且咱叫香水公司，但是早就开始卖别的了，这……

于是就开始全公司征集想法，打仗嘛，家里没什么男人了，化妆品消耗就少了，征集了几天硬是没什么好主意。

愁也不能干坐着啊，大卫跑去散步，走了一圈看到一条河。天气还不错，周围没什么人，他就跑河边站着发呆，想啊我真是老了，公司这么大的事没解决就跑出来寻找自我，附近这条河是什么名字都不记得了，唉……

名字？忽然大卫跳起来，对，就是缺个名字！缺个好名字！大卫跑回家翻书，以前书店的书都留着了嘛，他爱看莎士比亚，家里藏了不少。翻了一会就想，找啥呢？人名怕找重了打官司，干脆找条河的名字吧，又翻了一会，诶，找到了。

第二天大卫把几个高管都叫着开了个会，说咱啊，业务不错，就是没个名字让人惦记，咱要改名！做品牌效应！

高管们顿时惊如天人，有了品牌有了名气什么生意不好做，一年轻小伙激动得很，问大卫起了个什么名字，大卫也乐得有个台阶下，装着清了下嗓子：

咱们不仅要做品牌，还要有企业文化，所以要有个有文化的名字，我看莎士比亚里有个名字不错，就叫AVON吧。

1939年，加州香水公司正式改名为雅芳。

以上皆为脑洞

直销与零售，雅芳在这个路口徘徊太久。在中国市场的接连败退是有目共睹的。但作为一个真正从0开始，到现在依旧有着全球范围内可观的用户积累与资本的跨国化妆品企业，雅芳的这个跟头，未免也栽了太久。

经历了“贿赂门”的曝光以及一众高管的辞职，雅芳已伤痕累累。中国市场的竞争就像战争，虽然败绩尽显，但也能否极泰来。新任掌门张旭明的资历上确有曾扭转败局的字样，上任到现在还没发表过任何声明与年度计划的他，是否在蓄力准备爆发？

黑猫白猫，抓到老鼠的就是好猫。雅芳公布的“复兴计划”中明确表示，针对中国市场现状会寻求新的方式。对于消费者来说，他们愿意为之买单的只有他们喜欢的，这一点对于常年奋斗在直销一线的雅芳来说其实并不难。中国这块蛋糕，是否依然有雅芳的一份？

总而言之，雅芳这场“开年”大戏，到底是贺岁片还是惊悚片，让我们拭目以待。▲

（原标题：130年前的1886年 慈禧还坐在龙椅上，雅芳还不叫雅芳）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。