【直报网北京2月6日讯】（道道舆情）直销行业引进整形美容产业，一方面，或许能够为行业的整体业绩带来一定的提升，但另一方面也将给行业发展带来许多问题，引起行业人担忧。然而，要权衡其两者的轻重之别，需要从多方面考量，究竟直销企业进军医美产业的发展前景如何，在普遍业内人士看来，答案是机遇与挑战并存。

（一）发展优势与机遇

1、市场规模大

随着社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过整形美容改变自己的形象，在入学、求职、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势。据权威数据显示，近年来中国整形美容产业每年以30%的速度增长，预计2019年中国整形美容行业将达到8000亿元市场规模，并有望超越美国、巴西等国家或地区，成为世界整容第三大国。如此庞大的市场规模，直销行业必然可分得一杯羹。

2、行业饱和度低

纵观至今已涉足整形美容产业的直销企业数量来看，直销行业整形美容产业的饱和度不高。据了解，截至2015年12月31日，中国获牌直销企业已达71家（商务部公示），申请直销牌照的准直销企业更不在少数，然而，目前具有整形美容产业的直销企业仅有卫康、永春堂，比重不到3%， 由此可见，其发展空间依然很大。

3、重复消费率高

相对于传统的整形技术，由于微整形安全性较强、风险较小，特别是玻尿酸、肉毒杆菌类的注射美容由于无需手术、风险小、效果可逆等优势，大大获得了初步尝试医学美容者的欢心，并且成为爱美者多次消费的整形项目，重复消费率极高，其市场需求将一发不可收拾被点燃，并将持续高速发展。

4、利润高

医疗整形美容是以技术或营销手段创造利润，属高利润产业。据了解到，依据不同类型和不同规模的医疗整形美容机构，利润约为30%～50%不等。其他调查测算，中国医疗整形美容业的毛利率超过了一些热门产业，被称之为“时尚营利行业”。尤其是微整形以创伤小、安全系数较高，其维护成本较低，因此总体益润较高。

5、示范性和体验性强

延续传统整形美容产业的发展，直销行业的医美产业发展趋势之一是体验性强。这得益于直销模式的优势，其人传人的营销模式，可为消费者详细讲解产品和项目信息，提供现场示范和体验服务，另外还提供现实中的互动交流平台，顾客各个层次的需求。

6、消费群体局限性被打破

由于传统思维的限制，以往许多人整形美容都表现为“羞答答”，甚至排斥，而如今普遍大众对整形美容的接受度越来越高，并且参与整形美容的人群局限性逐渐被打破，不仅仅是有缺陷或者爱美女性的专利，还有学生、中老年人等各阶层人群，而不少男士也加入其中。