据晨讯传媒策略研究中心主任文九鸿透露，2012-2015年直销产品五大类的分布结构中，化妆品种类最多，其次是保健食品。从报备情况看，化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具种类比约为81：11：5：2：1。也就是说，保健食品在直销行业依旧存有较大开发空间。

也正是在这样的背景下，获牌直销企业中许可经营保健食品的比例已经在悄然提升。文九鸿给到南都记者的数据显示，这一比例已经从2014年的79%，提升至2015年的81%。

直销业产品导向或更为明显

南都记者注意到，除《2015中国直销产品研究报告》外，禹路、沈志忠等直销研究专家就《未来五年我国直销产品创新趋势》报告、《供给侧改革带给直销产品研发的思考与建议》报告也引发与会企业广泛关注。

依照上述报告，受“消费环境、竞争环境的变化”、“产品线老化、技术更替、市场吸引力下降、产品同质化”、“新需求、新技术、新潮流的出现刺激新市场的形成”等三大因素影响，国内老牌直销企业目前已面临产品更新换代的现实问题，未来直销行业回归理性，更加关注产品和细分将是大势所趋。

广东省营养健康产业协会执行会长兼秘书长张咏表示，随着供给侧改革的启动，直销业已经进入产品导向的时代，未来直销业里一款好的畅销产品应具备功效卓越、生活化、多元化、独特化、定价合理、权威认证、自主研发的特点。

截至记者发稿时，晨讯直销邦的不完全统计数据显示，本次创新产品交易会上，与会直销企业（准直销企业）及大健康产业供应商现场合作意向交易额已超亿元。▲

（原标题：保健品在直销业仍存空间，直销业产品导向或更明显）

责任编辑：小申

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