保健食品在直销行业仍存较大空间

【直报网北京3月15日讯】（中国经济网）获牌直销企业中许可经营保健食品的比例去年已升至八成

“供给侧改革”这一热词正在引发社会各界高度关注,直销业也不例外。

日前,以“供给侧改革”为关键词的“中国直销产品创新高峰论坛暨亚太直销创新产品交易会”在广州举行。在与会专家看来,在中低端产品过剩、高端产品供给不足、传统产业产能过剩、结构性有效供给不足的状况下,通过供需层面的改革创新,将扩大整个社会内需的总量。以销售营养保健品和化妆产品为主的直销行业通过科研,通过产品的推陈出新和差异化战略,将有望迎来更广阔的市场前景。未来,直销业将更加倚重产品导向。

“类直销”经营模式逐渐兴起

在8万亿的健康服务业市场空间里,直销公司该如何选择竞争力产品?产品线如何规划和进行战略定位?如何抢占万亿直销市场?世界华人直销大会组委会执行秘书长胡军给出的答案是,直销企业应该进一步注重做基于消费升级和创新的产品规划。

“由于直销行业发展太快了,很多直销企业虽有渠道优势,但真正有自己工厂的较少,70%～80%是代工,中小型直销企业更是缺乏产品规划能力。另外,许多直销经验也被其他领域广泛应用,诸多‘类直销’的经营模式逐渐兴起。而截至目前来看,但凡发展得好的直销公司,都有很好的产品线规划,比方说,安利主打营养补充剂,康宝莱专注于体重管理,权健注重自然医学,中脉则在推生态。”胡军在接受南都记者采访时如是说。