在胡军看来,“类直销”其实包括两个概念,一是如上述所言的采取类似直销经营模式的企业,另一类就是帮直销企业做产品研发和代工的O　E　M保健品公司。考虑到保健品行业目前正面临产能过剩、供需平衡被打破的问题,而直销企业又急需好的保健产品,他预计未来“类直销”热或将进一步发酵。

据晨讯传媒策略研究中心主任文九鸿透露,2012-2015年直销产品五大类的分布结构中,化妆品种类最多,其次是保健食品。从报备情况看,化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具种类比约为81:11:5:2:1。也就是说,保健食品在直销行业依旧存有较大开发空间。

也正是在这样的背景下,获牌直销企业中许可经营保健食品的比例已经在悄然提升。文九鸿给到南都记者的数据显示,这一比例已经从2014年的79%,提升至2015年的81%。

直销业产品导向或更为明显

南都记者注意到,除《2015中国直销产品研究报告》外,禹路、沈志忠等直销研究专家就《未来五年我国直销产品创新趋势》报告、《供给侧改革带给直销产品研发的思考与建议》报告也引发与会企业广泛关注。

依照上述报告,受“消费环境、竞争环境的变化”、“产品线老化、技术更替、市场吸引力下降、产品同质化”、“新需求、新技术、新潮流的出现刺激新市场的形成”等三大因素影响,国内老牌直销企业目前已面临产品更新换代的现实问题,未来直销行业回归理性,更加关注产品和细分将是大势所趋。

广东省营养健康产业协会执行会长兼秘书长张咏表示,随着供给侧改革的启动,直销业已经进入产品导向的时代,未来直销业里一款好的畅销产品应具备功效卓越、生活化、多元化、独特化、定价合理、权威认证、自主研发的特点。

截至记者发稿时,晨讯直销邦的不完全统计数据显示,本次创新产品交易会上,与会直销企业(准直销企业)及大健康产业供应商现场合作意向交易额已超亿元。▲

（原标题：保健食品直销业仍存空间 直销业产品导向或更明显）

责任编辑：晨枫

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