从“安利”到分享

直销品牌求变

2015年“安利一下”成为网络热词开始活跃在各大社交媒体上。2016年，这个词达到“火热”的顶峰。在生活中，我们随处可见“安利一发好剧”“安利一下我的爱豆”等语言。“安利”已经成为年轻人交流中，“真心喜欢、推荐和分享”的代名词。

与此同时，“安利一下”还衍生出了“安利党”(原意为安利公司的经销商，现引申为乐于推荐好东西热爱分享好东西的人群)、“干了这碗安利”(请一定要接受我的真心推荐、我接受了这个推荐)等词。在实际使用过程中时，这些词带着强烈的情感色彩，充满热情和正能量。而这，也让人们从日常生活中，切身体验和深刻地感知“诚心推荐”、“热心分享”、“真诚帮助”的安利式营销。

点评：

最初“你知道安利吗?”这句带着些许恶意的“玩笑”，到今天全民口头禅的“安利一下”，两者的含义已经有天壤之别。这是一次传播学中非常典型的安利，也是企业形象完美转变的经典案例。而这种转变，是安利公司始终如一对品牌形象提升的结果。　基因检测热