【直报网北京2月17日讯】自从广药集团以王老吉强势进入饮料市场，制造了这一模式的市场奇迹后，众多制药企业受到这一模式的巨大诱感，加上药品利润空间下降，不得不加紧布局多元化经营，以寻求利润最大化，纷纷推出健康饮料，阔步跨界，进入食品产业，各种打着大健康旗号的产品充斥我们周围。这一现象引起了行业关注。为什么会有很多药企跨界食品产业?它们跨界做食品有哪些优势和不足?这一跨界面临哪些挑战?哪些因素会左右成败?为此，本报记者进行深入采访，将在本版连续推出两期报道，带您探寻药企转型背后的原因，并展望跨界之后的前途。

近几年，多家药企涌入跨界大潮，向大健康领域发力，其中不乏天士力、广药集团、江中药业、同仁堂、太极集团、以岭药业等知名药企。本报记者梳理发现，从2014年开始已有超过20家药企相继推出跨界产品。这些产品主打养生保健功能，极力迎合现代人追求健康的初衷。不难看出，药企大佬们积极拓展产品种类，为的还是瓜分食品市场的大蛋糕，可是结果真的会像他们所预期的那样吗?

花大价钱请明星代言、宣传产品的养生保健功能、利用自有品牌影响力开拓市场……药企为了提升食品的销量可真没少花力气，但跨界能否成功关键还是得看消费者愿不愿意买账。

现状

药企跨界热衷大健康

2012年天士力在云南普洱总投资45亿元建设工业示范基地，一期已投产;2014年12月，江中集团推出主打明目功能的蓝枸饮料;2015年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶;2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水;2016年3月，王老吉宣布与山西南娄集团合作投资开发核桃露饮料，进军蛋白饮料市场;随后北京同仁堂健康药业集团高调推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神;2016年10月，继猴姑饼干、猴姑饮料和蓝枸饮料后，江中集团又宣布推出猴姑牌米稀，旗下产品功能涵盖醒酒、改善情绪、明目、养胃等。江中集团坦言，保健品及功能食品已经成为其主要方向之一……不难发现，宣称养生保健功能的保健食品饮料成为药企跨界重点。

“大健康产业的发展已经上升至国家战略，2015年保健食品行业产值达到4500亿元，今后还将处于不断增长的态势。” 国家食品药品监督管理总局保健食品审评专家、中国中医科学院中药研究所研究员张保献表示，“很多中药企业的大健康产业规模甚至超过了药品本身，天士力旗下的帝泊洱、国台酒等品种都有不凡表现。同时药企所蕴含的‘大健康’基因使得它们转型有着天然优势，跨界也在意料之中。”

究因

利益驱动是根本原因

究竟是什么原因造成诸多药企纷纷跨界食品?“利益驱动是根本原因。这么大的蛋糕，任何企业都想分得一块。”张保献表示。一方面，国内庞大的食品市场吸引力十足。以功能饮料市场为例，庶正康讯行业监测中心的数据显示，功能饮料市场在2010年~2014年的5年时间里，行业平均销售增长率达到32.2%，预计到2019年行业规模将达到692.24亿元。这一系列数字足见市场之广阔。

另一方面从药企运营来看，制药行业的利润下滑促使转型迫在眉睫。国内药企在利润较大的原研药面前乏力，新药研发难度较大、药品利润空间缩小、行业监管日益严格是不争的事实。而食品行业门槛相对较低，随着老龄化社会的到来，在“大健康”领域包括保健食品等在内的细分领域有着广阔的市场需求。“相较于药品漫长的上市路，食品饮料推陈出新要容易很多。从时间成本、人力物力成本等方面来看，药企转做食品市场是相对划算的。”张保献强调。