近年来，新零售可谓是精彩纷呈，成为当下最火热的发展模式。

据数据显示，截止至2018年我国新零售行业市场规模约为1096亿元，以目前新零售发展的步伐来看，未来的发展潜力巨大。

反观直销行业，无论是从总量还是增速来看，近两年直销行业都在呈下滑趋势，直销行业遇到了瓶颈是不争的事实。

事实上，大部分直销企业一直在经历摸着石头过河的探索阶段。

面对直销业眼前的寒冬期，市场的不断变化以及高压监管，直销企业一直在寻找生存突破口，纷纷探索新的发展模式。面对这股新零售潮流，不少的直销企业正磨刀霍霍，跃跃欲试，争取抢占市场先机。

对于新零售这一类新的发展模式，不少的直销企业一直保持着相对较高的热度。

我们会发现，面对新零售这股浪潮，一些直销企业以明锐的嗅觉把握住趋势，通过分析企业自身的优势与之相结合，并借着这股新的发展模式东风，赋有先机的早已布局新零售大市场，占得一席之地。

如，安利作为直销企业巨头，早在2017年就已经率先推出卓越体验体系，在业内率先迅速多点布局了新零售阵地；在原有的基础上将店铺升级为实体体验设施，建立起覆盖全国的庞大线下体验网络。与此同时，还同步打造了数字化平台，通过记录和分析顾客行为，智能化推荐产品及完善物流配送、售后服务等打通构建完整的O2O闭环。

克缇，全面启动“克缇新零售时代”，将新经济移动社交与直销模式融合，舒肯体验式营销与线上线下模式结合，共同打造智慧产业链；

如新千禧节打造“新直销”，与阿里云展开了合作；

绿之韵顺势而为，推出“生态健康新零售工程”，以“生态MALL”为载体，配合现代化仓储物流、生产销售；

隆力奇着力打造“聚好商城”，以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。并根据自身特色调整融合新零售商业模式，实现用户、商品、营销、物流，供应链等的全面一体化。

从多家直销企业布局新零售大市场的情况来看，新零售的核心重点就在于结合线上技术，重回线下，让线上和线下的优势能够充分发挥出来，实现零售所需要追求的效率和规模。

我们会发现，在整个实施过程中，各个直销企业对于“新零售”的诠释也各不相同，如，安利布局线下体验店，全面覆盖线上渠道，从各个渠道抢占高端用户市场；太阳神启动智慧新零售；玫琳凯社交媒体平台“花氧社区”.......

面对当前的直销环境，整个行业饱受冲击。作为以传统为主的直销企业而言，新零售业态的模式创新或许是直销企业全面升级的一个过程。因此，新零售不失为直销企业的一个创新突破口。

新零售赋能 阳光下直销隐现生机

那么，新零售究竟是怎样的一个存在，又能如何赋予传统直销企业新的活力呢？

“新零售”作为一个客观存在的新时代产物，既是有着一定的规律和道理。越来越多的直销企业已经走在布局新零售道路的前沿，处在探索的阶段，进行着模式的创新。虽然很多企业在转型过程中尝到了甜头，但是挑战往往大于机遇，整个转型过程是痛苦的。但是，有一点我们相信，挑战之中总是会伴随着机遇。