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大明星品牌 拥有高增长、好口碑，以及在较高市场基础之上仍能进一步扩大市场优势的品牌 在家居产品中，公司人的头号选择仍然是宜家，这是一家有着强烈欧洲设计风格的家具零售商。在这一品类中，另一家同样有着出众设计的家居杂货零售商无印良品也越来越受欢迎，在我们金字招牌的调查中，这一品牌占比已经连续3年增长，从2012年的9.9%到达了如今的16.23%。
优势品牌 在所在领域已经建立优势，短期内仍能维持市场地位的品牌 在服饰穿着、电子产品上，年轻人对潮流和设计的重视体现得更为明显。新百伦用夸张和丰富的配色帮助其在运动休闲产品市场立足，这让它取代李宁，成为调查中受青睐的第3品牌，排在阿迪达斯和耐克之后。 而且，像宜家和无印良品这样的品牌，其长期的品牌传播也给年轻人留下了环境更加友好的印象。碳酸饮料中苏打水的比例上升、果汁饮料中味全的攀居榜首，则跟年轻人越来越追求更加健康的生活有关。可乐被认为更易导致肥胖，苏打水则没有这种危险；与传统包装果汁相比，味全的冷链运输和储藏则可以给人提供一种更加健康的体验。 |
