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潜力品牌 在过去一年实现突破并且仍有巨大成长潜力的品牌 对于品牌的诉求的增多，也必然导致选择的结果更加多元化。在洗发产品中，前些年宝洁的几大品牌一统天下，但是清扬男士洗发水的出现则开始释放出多元化的信号，近几年，像丝蓓绮、水之密语等相对高端的品牌的占比逐年上升。在牙膏品类，主推抗敏感牙膏等强调特殊功效的舒适达和云南白药牙膏在不断蚕食高露洁和佳洁士的市场。 这种更加细分的选择也体现在食品上。当康师傅和统一这些传统品牌还在主推红烧牛肉与老坛酸菜口味时，日清或出前一丁这些外来品牌在包装上更具有吸引力，也能够带来一些独特的口味，逐渐赢得市场份额。
潜在危险品牌 依然保持市场优势，但行业竞争激烈，受到挑战，或者增长放缓的品牌 新一代年轻消费群体也更愿意去接受新生事物，特别是在互联网和消费电子领域，他们对新生的产品几乎是零距离接受。在竞争激烈的电视机市场，今年小米电视和乐视TV携互联网概念联手占据了超过10%的比例，单个品牌的占比均超过了TCL、海信等经营数十年的电视机品牌。 所有这些变化发生的原因，显然难以用年轻去做统一的解释，我们更愿意相信，这是中国在现在特定发展阶段的必然结果。 我们并没有充分的证据证明这一代的年轻人自己创造的可支配收入就高于上一代，虽然他们在更优渥的经济环境中长大，但我们相信，这在更大程度上与消费观念有关，与上一代人相比，他们更愿意享受当下的生活，不愿背负太多的忧患。 |
