新晋金字招牌

在过去一年中表现突出，从排名靠后跃升为第一名的品牌

他们是互联网和移动互联网的一代，这让他们获取信息的成本与父辈相比大大降低，他们也有更多的机会走出国门，这都让他们成为视野最为开阔的群体。他们知道好的东西应该是什么样子，知道选择什么样的生活方式更有个性，更加炫酷。他们可以第一时间知悉时尚潮流，可以便利地获得各种商品和品牌的信息，电子商务的发展则让无论对商品进行比较还是购买都更加方便快捷。

　　信用卡的普及早已经终结了中国人“量入为出”的传统消费观念，而车贷这样的金融工具的推广也让他们可以为了一个更拉风的车型去透支未来的收入。今年，奔驰就专门推出了针对大学生的贷款计划，而丰田的豪华车品牌雷克萨斯也推出了一项零利率贷款计划，允许客户在购车时支付50%的首付款，其余50%至贷款到期时支付。研究机构Bernstein Research今年的一份报告就显示，中国大约30%的豪车通过融资购买，这一比例远远高于20%的行业平均水平。

“失金”品牌

在过去一年中被超越，从第一名位置跌落的品牌

中国政府近年来的反腐风暴和一些改革措施带来的一个好处是，那些高端品牌开始愿意为赢得年轻中产人群付出更多努力。同样是在汽车市场，2012年起，外资品牌被剔除出政府乘用车采购目录。政府这个大客户的丧失让车企只能依靠中产人群获得增长，为此它们开始将更多中低端车型引入中国，有时甚至不惜降价。奔驰今年能够在紧凑型车的调查中跻身前五，就跟它引入了更多价格可以为年轻人接受的紧凑型车有关，这些车型在保持高档感的同时也变得更有活力。

同样的还有各大奢侈品牌。如果你的邮箱收到了一封《选购300美元以下蒂凡尼礼品》的温馨提示，不要惊讶，这跟蒂凡尼更加亲民的营销路线有关。而海淘的兴起，也让普通公司人可以用相对较低的价格获得那些名牌手包。

与此同时，奢侈品品牌也开始推出更多的“入门级”产品，在9月18日的米兰时装周的秀场上，Gucci就推出了它的彩妆系列。与动辄上万元的时装和皮具相比，定价数百元的彩妆产品可以为它赢得年轻的消费人群。

更加环保和健康的产品的流行则可以从中国大城市持续的雾霾天和层出不穷的食品安全丑闻那里获得解释，人们越来越不愿意为了节省几元钱而透支自己的健康。

对于各大品牌来说，如何持续创新，以抓住这一全球增速最快的市场的主力消费人群，成了一个巨大的命题。