年轻人更加多元化的需求，尚可以通过不断细分渠道和市场来完成，比如奔驰和奥迪等汽车公司在不断引入新的车型；日化公司宝洁经过一段时间的疲软之后，也开始丰富自己的产品线。味全今年反超汇源，一方面固然是因为其高端形象，另一方面也与味全在便利店渠道全面铺货有关—相比西方中产阶级大多驾车，中国对应的公司人群体则大多依靠公共交通工具，这意味着需要注意这一群体购买渠道的便捷性。

但更重要的，还是如何能够更有效地把握年轻人的消费习惯和消费趋势，塑造自己的品牌内涵，形成更为鲜明的风格，讲述更能够打动人心的故事，与年轻人建立起更深层次的沟通。

在我们的调查中，星巴克在咖啡品类中始终高居榜首，一方面，这个品牌已经成为城市生活方式的一种象征，另一方面，从某种程度上，它的“35元的咖啡”提供了一种消费民主化的途径。在收入差距巨大的中国，高档餐厅人均消费可以上万元，而中低档餐厅可能人均只有二三十元，但在星巴克，这些不同社会群体之间巨大的差异被暂时地消除。

小米的迅速崛起提供了一个本土创新企业顺应这种变化的最好例证。从产品设计、生态链建设、销售渠道到推广方式，这家公司都颠覆了中国传统手机厂商的典型做法，从而满足了年轻人对于颠覆创新的期许，而最后所有这一切，都成为了其品牌内涵的有机组成部分。在这个意义上，我们也愿意看到更多的小米。

商业世界瞬息万变，而不变的是人们对于更加美好的生活方式的向往—一种更加优质的生活，应该是所有品牌的最终指向，也是商业最大的价值所在。▲

（原标题：品牌的最终指向 应是人们对于更优质生活的向往）

责任编辑：梦涵